浙江省文成县文成高山蔬菜区域公用品牌


高山蔬菜是文成县唯一被列入《浙江省特色优势农产品区域布局规划》中的产业,文成亦是全省十大山地蔬菜示范县。文成高山蔬菜产品包括茄子、毛豆、辣椒、黄瓜、茭白、花菜等众多品类,已形成六大蔬菜基地,构建了良好的产业基础。目前,文成蔬菜大多销往周边特别是温州地区,已在区域范围消费者中形成较高认知度,区域市场消费基础好。

渠道抱团战略,三品牌并行推进

然而这样一个产业的渠道现状却是仅个别农贸市场设专卖窗口,未建立规模化统一蔬菜专卖连锁,大部分消费者消费时并不知消费的是文成蔬菜,而蔬菜销售的关键就在于畅通和强大的渠道。因此,文成蔬菜的战略选择是渠道抱团,创建文成高山蔬菜品牌,产品品牌和渠道品牌并行推进,以产品为基础,组建统一的文成高山蔬菜配送公司。

品牌定位与品牌口号

文成为典型的山区县,有很大一部分蔬菜种植在山地,因而成为全省十大山地蔬菜示范县,这一点与其他地区相比很有独特性。高山给人以无污染、更安全的印象,因此文成蔬菜品牌定位为:高山蔬菜。

“好生态,好蔬菜”:对于消费者而言,好蔬菜来源于好的生态环境,因此直接强调文成的生态环境来突出文成高山蔬菜的品质优良。

三大品牌核心价值

好山,长好菜:山峦连绵不绝,洞宫山脉和南雁荡山脉交汇,82.5%山地,林木葱郁,空气清新,生长于此,高山蔬菜病害少,更清甜。

好土,养好菜:山水之间藏宝地,群山汇聚精华耕地,溪流冲击堆积沃土,土壤肥沃,蕴含矿物,生长于此,品质蔬菜多吸收,更营养。

好水,润好菜:高山之间出好水,境内河谷纵横,大多处于高山茂林间,森林过滤,水质洁净,生长于此,生态蔬菜无污染,更脆嫩。

品牌架构与产品架构

组建蔬菜公司,将各优质基地产出的各品类蔬菜纳入文成高山蔬菜产品品牌,同时逐步扩大渠道范围,成为集单位配送、农贸市场、直营窗口、超市专区、电子商务为一体的优势渠道品牌。根据蔬菜配送公司的发展阶段,逐步扩大渠道覆盖范围,严格以地理标志证明商标授权、统一品牌形象。

按照高山蔬菜要求将特色优势蔬菜纳入其中,囊括文成所产蔬菜多种品类,如茄子、毛豆、辣椒、黄瓜等,统一品牌名为文成高山蔬菜。

品牌主形象

“文成高山蔬菜”的品牌主形象以好生态的青翠高山、民以食为天的碗、百菜之王的白菜三者形象巧妙融合,象征“好生态,好蔬菜”。

 

品牌人物形象

 

形象应用


陕西省果业区域公用品牌——陕果


2008年以来,农业部先后发布实施的苹果、柑橘等水果优势区域发展规划,为品牌集群效应的产生提供了产业基础。如今,中国果业市场呈现出明显的同类果品区域公用品牌集群竞争特征。在各地果业竞相以区域公用品牌争雄的同时,果业数字化、网络化发展异军突起,已显示出旺盛的生命力和时代特征。

陕西果业:优势条件显著、产业基础扎实,但品牌化不足

从陕西果业发展现状来看,经过多年努力,陕西果业优势条件显著、产业基础扎实,但存在不足之处,主要表现为品牌化不足、品牌整合不足、符号体现不健全、品牌整体传播缺位、与消费者沟通不足、品牌的情感价值缺失、品牌溢价能力不强、品牌价值不高、品牌对区域形象的贡献度不足等问题,致使陕西果品的品质及产业优势,在整体上尚未快速转换为品牌优势。

背书品牌的服务聚合功能——“陕果”的诞生

在品牌助推过程中,以覆盖全省果业的背书品牌为战略工具,在展会推介活动、终端渠道建设等工作层面,聚合各地果品区域公用品牌,进而扶助陕西果品企业的品牌在市场竞争中冲锋陷阵,取得竞争优势,为最终建立陕西果业品牌方阵发挥战略支撑作用。背书品牌应具备为陕西各地果业品牌创建提供方向引导的价值引导功能,为不同地不同品的果业品牌打破界限提供服务的服务聚合功能,为各地果业品牌整合全省资源合力的推介平台功能。基于此,背书品牌命名为:陕果。

品牌形象

“陕果”的品牌主形象以“果”字的首字母G为切入点,以苹果为总体造型,由苹果、猕猴桃、梨等陕西重要品类水果切片叠放而成,既体现水果的诱人之处,又表明陕西水果的核心品类;苹果造型顶端的绿叶,体现“陕果”水果的新鲜特质;外围的两个弧圈笔触,使其总体造型又形似地球仪,寓意陕果的国际化方向。设计总体调性清新活泼,既有中国特色又不失国际时尚风范。

品牌口号

“陕果”品牌的传播以消费者的体验感受为基础,凸显陕西果品品质出众的特点,形成认知与体验的完美结合,达到产品实至名归的效果。基于此,品牌口号定为:陕西水果,果然好吃。

 

辅助形象

以陕西果业主要的苹果、猕猴桃、梨、柑橘、葡萄等产业的产品形象为创意基础进行整合。

 

形象应用


贵州省大方县大方天麻区域公用品牌


大方县位于贵州省西北部,毕节地区中部,得天独厚的优越自然环境孕育了特色和优势兼备的天麻资源,是贵州乃至我国著名的天麻主产区,品牌发展潜力巨大。但是,大方天麻同时面临“内忧外患”:一方面自身仍是弱品牌、弱产业,另一方面对手发展快,竞争日趋激烈。

大方天麻的重定义:“养神”的原生保健食材

从市场而言,消费者普遍对天麻认知不清楚,消费者认知度不高。弱作为药材,主要途径是供给制药企业制造药品,产品附加值提升有限;若作为保健食材,则可以直接面向消费者作为保健食品,产品附加值空间巨大。基于此,将大方天麻品类归属于“原生保健食材”。

从功能而言,依据天麻普遍功能特性和大众对健康养生的普遍认知,健康养生就是对“精”“气”“神”的调理养护,药养不如神养,进而独占同行业关于天麻的共性价值,将大方天麻功能聚焦于“养神”。

综合以上两点,构成大方天麻的品牌定位:“原生养神珍品”。

两阶段不同传播口号,助力品牌迅速传播

因市场上消费者对大方天麻认知不清楚,因此根据不同传播对象和内容,确立诉求点,形成不同应用阶段的品牌传播口号。

第一阶段的品牌传播口号为:“北有长白人参,南有大方天麻”。利用人参的消费认知,以比附方式,与消费者印象搭界,快速明确类别,迅速进入消费者心智,占领一个牢固位置,借助众所周知的珍贵产品,间接突出大方天麻的珍贵。

第二阶段的品牌传播口号为:“大方天麻,论克卖!”以售卖形式为诉求点,在同类产品中率先以克重作为传播点,形成差异化,以突出珍品的稀缺性特点。

品牌主形象

大方天麻的品牌主形象以著名的奢香夫人即彝族少女的形象为核心创意,结合药农背着背篓在山中采药的形态,同时,以双手捧奉的姿态体现大方天麻之珍贵。

 

辅助图形

大方天麻的辅助形象设计从大方漆器、民族服饰、大方农民画等形象中汲取灵感,形成独特的吉祥纹图形;颜色上采用彝族最惯用最高贵的三种颜色:黑、红、黄,综合形成此花纹,配合包装设计使用,可达到更好的传播效果。

 

形象应用


安吉县报福镇风情小镇


报福镇位于浙江省安吉县西南部,天目山北麓,境内植被覆盖率高达90%以上,山峦俊秀,川流众多,风景如画,人文悠久,民风淳朴,是黄浦江源景区的最佳综合体验区域之一。在安吉“中国美丽乡村”品牌全面打响之际,报福成为城市游客乡村休闲旅游的重要选择之一。

告别“走马观花”式旅游,报福旅游业迎来新机遇

以前的报福旅游,主要还是节假日休闲度假与“走马观花”式观光相结合。游客们大多只是在农家乐住游玩,时间基本集中在510月期间,旺季爆满,游客未能充分享受报福休闲度假旅游的乐趣。由于缺乏具有吸引力的旅游产品,游客在报福停留期间的活动比较单调。

报福风情小镇的打造,将更有效地迎接旅游行业新机遇,充分地利用报福镇的旅游资源,释放报福镇的休闲度假目的地的潜力,实现报福镇更为全面科学的社会发展。

四大自有特质,报福自在小镇

乡村作为城市的童年,对城里人有着不可抗拒的天然诱惑力,其流露出的质朴、大方、优美、舒适气质,让厌倦了嘈杂生活环境的城里人眼前一亮。城里人到乡村是在体验、感受城里所缺乏的自在感觉。而报福正具有“悠游”、“闲居”、“清修”、“禅度”的自在特质,因此其品牌定位为:自在小镇。

同时结合安吉这一“中国美丽乡村”的天然背书,确定报福风情小镇品牌口号为:自在小镇,安吉报福。

品牌形象

 

创意辅助形象

 

形象应用

 


浙江省安吉县农产品区域公用品牌——安吉礼


 

安吉,地处自古有“鱼米之乡”美誉的太湖南岸,得享大自然厚爱,被馈赠了独一无二的好山好水。淳朴的安吉人民也深感上天的眷顾,辛勤劳作,在这片土地上孕育出一份份具有浓浓乡情的大地之礼。

安吉县委县政府,一直坚持生态立县,在国内率先提出建设“中国美丽乡村”,改善农村生态与景观,带动农村生态旅游发展,带动农民收入增加,为中国社会主义新农村建设探索出一条创新的发展道路。

然而,安吉的农业品牌化之路却走得并不远,农产品优质不优价,农民增产不增收的问题依然严峻。安吉农业亟需一个大品牌,抓住市场机遇,突破自身困境,在实现“美丽乡村”梦后,再创农业品牌梦。

从产品本身出发:来自安吉的乡情伴手礼

安吉农产品区域公用品牌的定位主要来自三个方面:首先,它是农产品,来自大地的哺育、山川的滋养以及乡民的勤恳劳作,融入了耕作者淳朴的浓浓乡情;其次,它是礼品,饱含了送礼者的深情厚谊,也被受礼者寄托了种种期待;最后,它来自安吉,是安吉的一千八百平方公里肥沃土地、一千八百年古老历史和四十五万勤恳百姓孕育而出的浓情厚礼。综合以上三点,定位为:来自安吉的,优质原生态的,乡情农产伴手礼。

“安且吉兮”,品牌诞生的天生优势

从区域概念而言,这一品牌来自安吉;从产品属性而言,其产品是农产礼品;更为关键的是,汉灵帝“安且吉兮”的赐名,为这一品牌诞生提供了先天优势,因为“安吉”二字本身带有的安全、吉祥之意,是一个农产礼品品牌十分关键的内涵。因此,安吉区域公用品牌最终定为“安吉礼”。

“四季”概念,囊括众多产品,优势带动弱势

“安吉礼”囊括的产品众多,除个别明星产品,大部分产品优势并不明显。我们建议将各类产品根据农产品的时令划分进行有机组合,组合成概念不同的四季礼盒,由优势产业带动弱势产业,共同推广“安吉礼”。礼盒以“四季好礼”为主要概念,根据“安吉礼”的品牌内涵,结合安吉农产品的时令特色以及中国的节庆礼尚传统,衍生出“春恩”、“夏情”、“秋思”、“冬心”四季礼盒。

品牌形象

“安吉礼”品牌主形象以四个“礼”字为基本构图,简洁明了地突出“安吉礼”的礼品概念;主形象与中国传统篆刻印章相似,突出安吉作为吴昌硕故里的文化底蕴;单个“礼”字横竖共八笔,代表了“安吉礼”目前的八大产业;笔触柔和自然,且融入了四季的朴素色彩,彰显“安吉礼”的自然淳朴特色;比拟中国结合竹编的排列方式,象征“安吉礼”旗下各产业产品的团结;四礼四方的构图也显示了“安吉礼”“礼向四方”的热情姿态和坚定决心。

 

四季礼盒

 

形象应用


双品牌闯市场——吉乡谷与馋小吉


我国东北地区拥有优越的气候、水土条件:阳光充足、土壤肥沃,雨热同期等良好的自然因素使得地区农业发展迅速, 其中东北“稻米”等更是以营养价值高、味道好被全国人民所广泛认可,成为东北地区性农产品的典型代表。

随着市场的进一步发展,东北农产品品牌之间的竞争也日趋加剧,为摆脱产品附加值低、品牌同质化严重等诸多弊端,各个地区、各个企业纷纷开始打造自己的特色产品品牌,并借此契机迅速崛起抢占中、高端个性化市场。如何根据自身资源,找寻差异化优势,从而做出自己的特色品牌成为突围的关键。

2014年,延边和润特产有限公司特邀火石品牌策划公司为自身进行品牌打造。针对和润公司的产品丰富多样、渠道优势不同、消费者需求差异三大特性,火石团队最终确定以“双品牌策略”来打响此次的突围战,以“吉乡谷”加“馋小吉” 双品牌组合出击,以达到抢占市场的最佳效果。

在品牌架构方面,“吉乡谷”和 “馋小吉”之间定位清晰:“吉乡谷”重在做理念,旨在建立小产区特色产品品牌;“馋小吉”重在做概念,重在建立东北区域个性品牌。基于两个品牌的不同特点和使命,团队制定了不同的品牌战略,包括消费者、渠道、传播方式等。

“吉乡谷”做理念:来自延边朝鲜族的珍稀味道

众所周知,农产品十分注重地域特色。延边虽地处大东北,但东北地区农产品众多,并且竞争激烈,同质化现象严重,单纯打“东北特色”无法在消费者心中建立有效认知。而延边位于中、朝交界,具有环境优越、民族风情浓郁等众多优势,因此我们选择进一步聚焦,定位延边,主打“小产区”地域特色 ,并让“吉乡谷”未来成为延边的一张地方特色名片。而延边在地方特色品牌方面建设方面尚属空白,因此这种做法还有助于“吉乡谷”抢占当地优质公共资源。

1)品牌命名

“吉乡谷”不仅可以作为一个品牌名,也可以作为一个“地方”:吉乡谷,位于长白山下延边地区的一个山谷中,谷内树木繁盛、土壤肥沃、环境优美、动植物种类丰富,是一片与世无争的世外桃源;世代居住于此的朝鲜族人在这片土地上勤劳耕作,让这片土地成为盛产许多农产品的富饶地方...... ”,为给品牌未来的发展留空间,也让消费者更好的感知这一点,我们结合当地地方特色,推出“吉乡谷”品牌故事。

2)价值诉求

“吉乡谷”定位延边,品牌价值诉求是“来自延边朝鲜族的珍稀味道”。延边,体现了地域;朝鲜族,突出当地的朝鲜族民族特色,有助于形成独特的品牌定位和识别;珍稀,则代表吉乡谷选取的产品,都是同类农产品中质量、口感最好的,“物以稀为贵”,所以吉乡谷选取的都是“珍稀”味道。

 3)产品打造

     在产品方面,品牌第一阶段以延边产品为主,放大延边特色。因此在品牌建立阶段,“吉乡谷”的主打产品为延边大米、吉乡贡米、吉乡小菜等; 经过几年有效运作后,“吉乡谷” 累积的品牌效益可以得到进一步释放,比如和旅游结合,打造“吉乡谷”延边主题庄园,以体验延边风格的“吃、住、体验”生活方式为中心,打造“吉乡食、吉乡居、吉乡乐、吉乡购”功能区块,并在庄园内设“吉乡谷”品牌伴手礼店,推广品牌产品。

 4) 推广传播

     在宣传推广方面,“吉乡谷”初期主要以丰富产品线、整合市场渠道、搭建销售团队整合资源为主,并通过特通渠道、KA卖场以及媒体节目、部分电商渠道,为品牌形象传播打下基础。品牌运作中期,“吉乡谷”品牌可在搭建好电商团队和销售团队后,借助政府平台,运营特色延边电商馆,推广电商、推广延边文化,有效推进吉乡谷电商产业;同时还可以与当地政府共同推广延边文化,如延边文化节、论坛等形式,且此形式可以有效与品牌推广结合,发展初期可与延边当地政府合作推广,起到双赢的效果。后期,在品牌逐渐成熟阶段,可以通过建立主题庄园等形式拓展品牌业务范围,释放品牌价值,进一步加强“吉乡谷”影响力,最终使得“吉乡谷”成为延边乃至东北的一张特色名片。

5)品牌形象与设计

 

“馋小吉”做概念:“馋文化”占领年轻消费者市场

与“吉乡谷”不同的是,“馋小吉”主打的是年轻人市场,并且在“吉乡谷”基础上将品牌范围扩大,针对东北整体地区,以“地道东北味、年轻化趋势、喜爱自然,亲近自然”等特性来塑造品牌形象。

    1)品牌命名

     “馋小吉”,首先“馋”能让人馋嘴的必定是好吃的;“吉”,延续“吉乡谷”家族基因;“小吉”亲切、顺溜,突出个性品牌定位。同时为让消费者更明确的了解“馋小吉”形象,我们将这些品牌特性以人物塑造的方式来具象呈现:馋小吉,是个土生土长的东北汉子,80后。他从小住在山里,对东北的土特产特别了解。馋小吉特别馋,喜欢找各种土特产来吃;他还特别活泼,和父老乡亲们都很熟,打成一片;馋小吉也很热情好客,每次都拿好吃的招待客人, 接下来, “馋小吉”自然而然的以“馋”为中心,打造专属于“馋小吉”的“馋文化”。

    2)品牌诉求

  “馋小吉”的传播推广语定位“就馋这口东北味儿”,以“馋”为中心,带一点东北话腔调,让消费者直接直接感知到这是东北产的,能让东北人馋的必定是地道的东北特色优质产品

    3)产品打造

 在产品方面, “馋小吉”品牌初期主打产品为坚果、蜂蜜、煎饼等。在命名上继续围绕“馋”字打造馋系列产品,如:馋点蜂蜜、馋口煎饼、馋粒松子、馋颗核桃。用地道东北味来表达产品,构成“馋”系列产品的主要特色和优势,例如将“馋口煎饼”的卖点提炼为“地道、原材、手作”,并在此基础上进一步延续为:“地道煎饼口感好,一家老小可劲儿造,真材实料不蒙人,大家吃了都说好!” 郎朗上口、亲切自然!

4)传播推广

   “馋小吉”面向年轻消费群体,基于该人群的线上消费习惯,“馋小吉”的销售渠道将以线上为主,也方便推向整个东北市场。线下, “馋小吉”将入驻KA卖场以及其它符合年轻消费群体购买能力的场所,树立品牌知名度,入驻“吉乡谷”延边主题庄园,实现与母品牌“吉乡谷”的归一。

5)品牌形象与设计

 

目前,“吉乡谷”品牌已经逐步落地,在各个渠道展开了品牌推广与品牌销售;而“馋小吉”也会在“吉乡谷”品牌发展到一定阶段后强势出街。结合品牌的实际发展情况全面长远的考虑,是此次品牌策略能够成功运用的关键所在, 而一个“创新、接地气”的品牌策略必定能让品牌的未来充满无限潜力。

 

 


“舌尖上的中国”所带来的新机遇——霍老爹


挂面是中国人的传统食品,因口感好、食用方便、价格低、易于贮存,一直是人们喜爱的主要面食之一。

挂面企业有地域局限性,全国品牌缺失

挂面从加工到成品销售,产品差别不大,基本上靠扩大规模来获得利润,竞争激烈,大部分企业主要销售地主要集中在生产地,呈地域分布。

挂面手工为主,产量低,毛利率低。挂面产品又不太适合长距离运输,物流成本比重较大。因此没有在全国拓展市场, 导致大部分企业局限于特定地区,全国性大品牌缺少。

舌尖上的中国,为挂面产业带来新机遇

然而就在《舌尖上的中国2》播出后,国内掀起了特产美食的消费热潮,挂面又“火”了起来。趁这股热潮,许多传统挂面企业纷纷摩拳擦掌,希望借东风营销品牌。

五代传承的手工挂面,来自陕北老霍家的邀请

20146月,陕西吴堡县老霍家手工挂面邀请火石品牌策划共同打造“霍老爹”手工挂面品牌。经过实地考察,市场调研,企业考察,火石品牌根据目前市场上产品的地域现状和霍老爹自身的实力,为霍老爹确定了品牌定位,制定了产品品线规划、销售渠道规划和市场范围规划。

 

霍老爹的品牌形象是根据老霍家第五代传人老霍的形象绘制,而霍老爹的品牌定位——“陕北挂面 霍家手传”直接体现出品牌本身的地域、工艺等特质。火石品牌还根据陕北的挂面文化为霍老爹创造了品牌辅助形象插画,体现了陕北风土人情。

品牌形象

 

创意辅助形象

 

形象应用


恒康食品线上品牌——好格


在炒货类休闲食品电商品牌兴起的今天,恒康开始着眼于线上电商平台的销售。

好格,更加注重健康消费的线上休闲零食品牌

与普通炒货类电商品牌重价格和性价比不同的是,恒康的线上品牌更加注重健康消费,即注重品牌和产品品质。恒康拥有18年的炒货经验,作为龙头企业质量更值得信赖;农场+农户+标准化模式也保障了原料的优良品质;作为浙江首批绿色企业,恒康洁净生产绿色消费,产品更令人安心。

紧抓年轻消费者心理,好格的好创意

“好格”品牌走的是线上品质炒货路线,面对的又是消费能力较高的年轻消费群里,所以火石策划认为以创意打造品牌,塑造年轻的品牌文化,可以吸引消费者。“好格”的“格”字

让人联想到“格格”,来自古代,穿越到现代,活泼、可爱又不失典雅,一个可爱的人物形象跃然纸上。“格格”源自清朝,想到格格第一个就会想到她们头上戴的旗头,“好格”品牌符号的基础形象也由此而来。

而“好格”的品牌口号——“好格,格外好吃”则体现了消费者的核心诉求,即消费者选购好格的理由。

 

品牌符号

 

品牌人物形象

 

包装应用

 


英山县茶品牌——大别茶访


茶业是湖北省黄冈市英山县的重点特色产业。英山县茶园面积达25万亩,茶叶总产量位居全省产茶县第一、全国第三。

英山,名茶代工地之痛:产品好、品牌弱、价值低

英山县是全国名茶代工地,信阳毛尖、安吉白茶、西湖龙井、碧螺春、金骏眉……全国各种各样的茶叶原料都产自英山。英山县也是世界原料茶代工地,其中名优茶占产量的55%,占产值的88%。英山县茶产业现状为产品好、品牌弱、价值低。

区域品牌新做法:企业联合入股新品牌,政府强力背书

而“英山云雾茶”商标遭抢注,历时十余年官司争夺,导致英山多年来有产品、无品牌、无抓手。

对于英山来说,要做茶叶区域公用品牌,快速占领市场,企业品牌与区域品牌就要相互依托、相互成就。而常规区域品牌的做法并不适用于英山县,在英山县政府的支持下,英山县有八家茶企,八位企业主,以个人名义入股新品牌,参股不参营,打造一个英山强势茶叶品牌——这就是“大别茶访”的项目背景。

这八家企业运用、挖掘、推广英山文化,成为英山茶排头兵;同时,它们提供各自资源,帮助“大别茶访”品牌迅速成长。英山县政府则提供资源政策支持,推动企业品牌,以带动区域品牌。

茶旅融合:以茶叶推广带动英山旅游,以英山旅游推动茶叶销售

目前,全国送礼市场吃紧,茶销量大幅下滑;英山旅游市场兴起,但旅游产品缺乏多样化、个性化、本地特色。因此,从旅游市场切入,以茶叶推广带动英山旅游,以英山旅游推动茶叶销售,挖掘、运用区域资源、公共认知,助力企业发展、迅速占领市场、占领消费者心智。

品牌名称

大别茶访。“大别茶访”直接体现出来自大别山。“访”一有“寻访”之意,表示寻访隐于山中的茶;二是“访”又有“到访”的意思,可以与旅游结合。

品牌诉求

茶因大别而不同

品牌形象

 

品牌核心价值

环境之别:大别山深处,云雾之上;水源保护地,环山绕水

品质之别:茶叶福地,内质丰富;唐朝贡品,茶香味好

理念之别:工艺、茶园、资源强强联合,致力于打造品质好茶

创意辅助图形

 

产品包装设计

 


台湾家茶发源者——阿牧家茶


阿牧家茶是由火石品牌全程参与策划的一个台湾本土茶饮品牌,在大陆以及台湾地区均有线下门店,且正在扩展之中。

阿牧家茶,台湾家茶潮流文化发起者

阿牧家茶是台湾“home tea家茶”而非“drink tea茶饮料”潮流文化的发起品牌,植根于传播“有家就有茶”的家茶理念。

阿牧家茶于2012年创建于台湾,选用台南自有茶园原叶,以“家茶”新概念很快融入市场,以水果茶、茗茶、奶茶为主系列产品,并有多条产品线,实现多产品供应,重点产品推荐的经营方式。同时加入了独家的现磨咖啡与甜品系列,在保证原有产品的正常提供,采取了增加产品线的差异化营销,突出了自身优势。

一茶一泡,茶道一体的优质好茶

阿牧家茶秉持着“一茶一泡”的精神,将茶道一体完美得实现。阿牧坚持严选美味的茶叶,透过科技漩茶冲泡,水与茶叶完美融合冲泡出现泡茶汤,借以引出茶叶真正的美味。阿牧家茶的每一杯优质好茶,来自淳朴的农民、优质的制茶师,最后由阿牧家茶的调茶手完成调茶工作。

品牌形象

 

品牌辅助图形

 

形象应用

 


文创新型观光工厂——28°酵工厂


目前,因为信息不对称、市场错误导向、粗放型跟风种植等原因,全国各地有大量农产品滞销;乡村旅游业正在如火如荼的发展中,大量游客从城市来到乡村,亲近自然,放松心情,带动了乡村当地旅游业的发展。

如何在地解决农产品滞销问题?文创型观光工厂的兴起

火石品牌策划认为在地解决农产品滞销的方法之一就是将农产品销售与乡村旅游业结合,打造农产品观光工厂。而国内传统的观光工厂大多数在观光体验、服务和产品等环节都很无趣,不符合年轻消费群体的需求。

火石品牌策划认为现在处在一个“重体验、重人文”的消费时代,游客在旅游过程中都追求高品质的体验和包装精美、质量过硬的产品,打造观光工厂需要考虑年轻消费群体的消费需求,应打造文创型的新型观光工厂。

28°酵工厂,文创型观光工厂新品牌

28°酵工厂是由火石品牌策划与杭州清正生物科技股份有限公司联合打造的一个文创型观光工厂品牌。

28°是植物发酵的黄金温度,2:8是营养配比的黄金比例,2+8代表了十分用心。

28°酵工厂品牌体系包含文创型观光工厂环境,以包含品牌符号的,符合品牌调性的,现代时尚年轻的布置来打造28°酵工厂观光环境。

28°酵工厂致力于打造有趣、健康、多样的文创型观光工厂体验项目,为游客提供丰富的观光体验,让游客在游览的同时也能亲自动手,参与到产品制作中来。

28°酵工厂还有一系列基于天然发酵果蔬的文创型健康产品和符合品牌主题的文创型旅游衍生产品。

品牌形象

 

品牌设计

 


蒲城椽头馍, 一个馒头的品牌战略


客户单位:蒲城县委县政府

合作单位:农本咨询、火石品牌策划有限公司

项目名称:蒲城椽头馍

项目时间:2016年

 

品牌背景

长期以来,由于经营粗放、理念落后等原因,蒲城馍虽然名头很大,但总体实力不强。馍企多而不强,产品杂散乱,产业配套不完整,价格体系混乱。与此同时,周边地区如大荔、韩城等地日益兴起的馍产业,以及陕西省内其他地方馍产品,如西安罐罐馍、乾县锅盔馍等,都对蒲城馍产生了较大的市场冲击。蒲城馍品牌化是单品突破,还是全面出击,是首先面临的战略抉择。聚焦资源,将其效果最大化。作为蒲城馍最具代表性的产品,蒲城椽头馍工艺独特,产品差异化强.因此,蒲城馍品牌化战略以蒲城椽头馍区域公用品牌创建为突破,以点带面,推动蒲城馍产业全面升级。为此,蒲城相关政府单位特邀农业品牌化智库——农本咨询制定了蒲城县椽头馍品牌战略规划,火石品牌策划有限公司负责品牌创意设计。

 

品牌战略

蒲城椽头馍品牌战略可归纳为以下六点:

1、创塑超级符号——蒲城椽头馍

将品牌形象与椽头馍外形特征结合,创塑出人人可辨识的““蒲城椽头馍”!在此基础上,设计蒲城椽头馍外形的产品包装,将产品变为移动的广告,发挥其传播推广效应。

2、设计超级口号——蒲城椽头馍,有来头,更有吃头!

利用“有来头”这句老百姓耳熟能详的口头禅,结合蒲城椽头馍产品名称、历史渊源和产品特征,将其核心价值凝练为“有来头,更有吃头!”语言质朴,掷地有声,既喊出了蒲城椽头馍的气质,更喊出了蒲城椽头馍的自豪!

3、规划三个产品——色彩区别,一目了然

规划蒲城椽头馍手工馍、半手工馍和机制馍三类产品,以金色、红色和绿色标贴加以区分,清晰表达,一目了然!

4、打造文化图腾——创建中国馍文化馆

广告宣传中不能喊“第一”,换个思路,在蒲城创建国内首个“馍文化馆”,使其成为中华馍的文化殿堂,成为推介宣传蒲城椽头馍品牌文化的战略制高点!

5、构建战略抓手——建设蒲城食品产业园

建设蒲城食品加工产业园,打造蒲城食品加工业集群,完善产业配套,将对蒲城馍产业的扶持政策落实到入园,集中统一管理,确保食品质量!

6、战略话语体系——小馒头,大经济!小馒头,大民生!

蒲城椽头馍品牌战略的实施,对优化蒲城产业结构,带动劳动就业,提升蒲城农产品附加值,推介蒲城城市形象,推动蒲城县域经济发展和建设蒲城小康社会,具有重大的现实意义。与此同时,蒲城椽头馍品牌战略的实施,以品牌保质量,以品牌振信心,是极具现实意义的民生工程!

“小馒头、大经济、小馒头、大民生”,既是蒲城椽头馍的品牌战略目标,也是蒲城县委、县政府做大蒲城椽头馍品牌的动力源泉!    

2015年9月,蒲城椽头馍品牌战略规划项目启动; 2016年1月29日,蒲城椽头馍品牌战略发布会在西安召开;2016年春节,蒲城椽头馍销量同比增长35%,销售价格平均翻番;蒲城馍全线热销,2016年元旦至春节期间,蒲城馍销售1.62亿元


丽水山耕区域公用品牌案例设计


客户单位 :   丽水市政府

合作单位:  火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

品牌名称:“丽水山耕”区域公用品牌

项目时间:  2014年

 

品牌背景

丽水地处浙西南,作为浙江的绿色屏障,拥有独一无二的优质生态。天地馈赠、丽水人民合力维护的好山好水好空气,使丽水获得“中国生态第一市”、“中国气候养生之乡”等诸多美誉,也为丽水的农业发展奠定了极佳的生态基础。

粮食、食用菌、笋干、水干果、蔬菜、禽畜、油茶、渔业、中药这十个品类的丽水生态精品农产品,构成了丽水农业的物质价值链。

以生态为前提,以品牌为核心,以市场为主体,以政府为监管,为了整合丽水农业特有的文化、物质、机制等价值链,实现各种资源的有效联动、多种价值的创新融合,开创丽水市新型农业发展模式,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心承接,火石作为唯一创意设计战略合作单位全程参与,“丽水山耕”区域公用品牌战略规划应运而生。

 

品牌命名

产自丽水,代表丽水农耕文化,以农产品为主要产品的农业品牌。品牌名将区域名称(丽水)、区域地貌(山)、农耕文化(耕)相结合,象征着来自丽水原生态环境中的农耕方式、农耕文化和农耕产品。

 

消费者定位

关注食品安全,关爱家人健康,注重生活品质,具有一定的知识水平和消费话语权的知性女性。

 

品牌口号

法自然,享淳真

遵循自然规则,顺应自然发展,保全自然生态,与消费者分享来自丽水的原生态美味,为消费者提供享受淳真、原味生活的机会与体验。

 

品牌符号

品牌主形象以“丽”、“水”两个汉字为基本构图元素,将“丽水”二字有机交融,形成一幅生动的丽水梯田形象;以绿色为主色调,象征着丽水农业的生态绿色环保;整合形象主体更象征着丽水农业的“丽耕”模式。

 

品牌辅助形象

“丽水山耕”辅助形象以传统质朴的版画风格,够了出丽水百姓躬耕田园的生动剪影,形象生动、富于动感,呈现了十大类产品的生产特征、劳作印象。

 

2014年10月,丽水市政府为“丽水山耕”举行媒体发布会,进行品牌亮相。品牌规划施行以来,经“丽水山耕”品牌背书的梅峰龙井、缙云麻鸭等产品均有10%到50%的不同程度的产品溢价。同时,品牌还带动了丽水一批创业者投入到现代农业的建设队伍当中,实现了丽水市生态精品农产品的增收增效。

 


千岛湖茶叶区域公用品牌案例


客户单位 :   淳安县委县政府、县农办

合作单位:  火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

品牌名称:“千岛湖”茶区域公用品牌

项目时间:  2016年

 

一、项目背景:内忧外患陷发展困局

淳安县隶属浙江杭州,坐拥享誉世界的千岛湖国家5A景区,生态环境优越,年旅游人数已达千万余人次;此外,淳安县也是一个产茶大县,茶叶种类丰富、规模庞大,为全国十大重点产茶县之一。

近年来随着市场环境的变化,淳安县茶行业发展却陷入了内忧外患之中:一方面,省内外茶叶品牌异军突起者众多,给淳安茶产业带来了不小的压力;另一方面,淳安县茶产业内部由于缺乏有效管理,出现了质量不齐、包装混乱、低价竞争等诸多问题,导致当地原有区域公用茶叶品牌“千岛玉叶”的品牌估值远低于其实际价值。在此情况下,淳安县相关政府部门委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和火石品牌策划对当地茶产业进行品牌再造,并借此激活淳安茶产业的发展活力。

二、品牌战略:“农旅结合”撬动市场

火石品牌策划创始人宋小春作为淳安人,十分关注家乡茶业品牌建设经过多方面调研、考察后,提出用“农旅结合”来作为此次区域公用品牌的战略方向:千岛湖坐拥极佳的地理位置和得天独厚的自然环境拥有庞大的旅游客群流量借助家门口的人流量逐步打开市场,撬动淳安茶叶发展将会有事半功倍的效果,此想法一经提出,便得到专家团队的一致认可。

  农旅结合“ 是指在全国旅游尤其是乡村旅游日益兴盛的大背景下,将农产业和旅游产业相结合,以旅促农,以农兴旅,实现共赢的一种发展模式。

 

三、品牌策划

    1. 品牌命名

    区域公用品牌因其特殊性,在代表性、识别性、传播性等各方面要求较高。而千岛湖作为享誉世界的国家5A旅游景区,集合了品牌认知度高、资源利用便利、品牌包容性强、地方背书可信赖等诸多优势,且正值淳安政府收回“千岛湖”商标。综合各方面因素,我们最终选择了“千岛湖茶”作为淳安县茶叶的品牌名。

 

2 品牌推广口号

 

       以小见大,淳安的自然资源、气候特色、人文理念都对茶叶的品质产生影响。反之,从这一片茶叶中也能获知千岛湖的山、水、人文。这一叶也就是属于千岛湖智慧的结晶。通过对千岛湖环境、文化、产品分析,最终确定“一叶知千岛”作为千岛湖牌的宣传推广口号。

 

3 品牌符号

     1) 主品牌符号

      延续“一叶知千岛”的理念,将千岛湖的山水、岛屿、茶叶、人文融于一片茶叶。

     2 辅助符号

      深入挖掘当地景点、民俗等特色文化,提取关键元素进行设计呈现,清新有趣,既能体现千岛湖茶的产地优势,又能起到宣传当地的旅游资源双重作用。

 

 

四、品牌落地部分效果展示

1) ”千岛湖茶“区域公用品牌启用仪式

3.18日,”千岛湖茶“区域公用品牌启用仪式在杭州茶叶博物馆龙井馆成功举办,此次活动的多处创意亮点赢得了主办方和众多媒体的一致好评,为”千岛湖“茶区域公用品牌成功打响头炮。

2) ”千岛湖茶“包装现场图 

   


巴美肉羊品牌新塑造


 

将个人精神融入品牌精神

打造理念型品牌


 

如何重新命名:

 

  • 名称需有内蒙古特色
  • 名称要能体现企业精神
  • 名称要能吸引消费者

 

他用十几年时间,都是在和羊“较劲儿”

蒙巴汉子



云南阿奇姐酱新模式形象


一样的酱,不一样的生意。


 

 


陕西蒲城酥梨区域品牌设计


客户单位 :   陕西省蒲城县农业局、果业局

合作单位:  火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

品牌名称:“蒲城酥梨”区域公用品牌

项目时间:  2014年

 

一、项目背景: “裸奔的蒲城酥梨”

蒲城位于黄土高原和关中平原交接地带,八百里秦川良好土地台塬,孕育了著名的蒲城酥梨。

然而,由于品牌意识的薄弱,整个蒲城酥梨产业几乎处于“裸奔”之中:没有统一传播的产品名称,没有统一鲜明的产品诉求,没有统一醒目的品牌形象,没有统一美观的产品包装。

“裸奔”的酥梨主要依靠鲜果销售,二产的酥梨加工刚刚起步,三产的休闲旅游、文化创意几乎空白。因此,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与火石品牌策划受邀来到蒲城,为蒲城酥梨进行品牌策划。

 

二、品牌策略:鲜梨消费首选 

 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与火石品牌策划经过市场调研发现,消费者普遍对蒲城酥梨有“汁多甜润”的认知,结合蒲城酥梨“汁水丰多”的核心特征,进而独占同行关于梨的共性价值,将蒲城酥梨定位为:鲜梨消费首选。

 

 

三、品牌命名

          蒲城酥梨

 

 

四、品牌推广口号

 

         蒲城酥梨,多汁多润

 

                       

五、品牌支撑

 

           

        500米海拔适应带,更适合酥梨生长

               1米多厚黄土层,为酥梨提供孕育好土地

            200多天无霜期生长,为酥梨保驾护航

       10多度昼夜温差,留住酥梨好口感

        2000多小时日照,晒出地道好味道

               5项全方位栽培管理,保护酥梨健康成长

 

 

六、品牌部分落地效果

  


双上茶业品牌策划设计


客户单位 :  湖南双上绿芽茶业有限公司

品牌名称: “双上茶业

项目时间:  2014年

一、项目背景

      近年来消费者的品牌意识不断增加,单一的产品已经不足以吸引消费者的购买力。完整的产品框架+特色产品包装,成为了消费者选择产品的综合考虑因素。

澧县太青山有机食品有限公司在茶叶领域已小有成绩,但由于品牌框架混乱,没有母品牌,产业延伸度不够等问题,需要进一步进行品牌升级。火石品牌策划受邀来到湖南澧县,对当地茶产业进行了解,为企业制定一套有企业特色的品牌重塑。

 

二、品牌策略

      火石品牌策划通过对澧县当地茶产业、市场需求等多方面进行市场调研,并搜集多处数据。通过调研我们发现,双上茶业主要以生产型企业为主,但缺乏整合,不够清晰;母品牌缺失,品牌主次混乱;品牌框架不够清晰,产品包装符号混乱。

 

三、概念升级

        

概念升级——双上绿芽→双上茶业 

                     

四、概念诠释

      符号升级:将双上品牌符号融入logo,给消费者更直观的品牌认知度,为品牌增加识别度。

       品牌升级:从单一的双上绿芽产品线,升级会“双上”茶叶品牌,更具包容度,品牌产品线更完整。

      产品线升级:以“山顶茶”与“山地茶”成功区分不同品质的茶叶产品,产品线划分更明确。

 

                                                   

 

五、品牌形象应用

 

 

 

六、电商品牌

 



老挝国家大米品牌诞生


 一个神秘的国家,一片纯净的土地.......

火石团队有幸会应邀老挝国家农林部为整个老挝国家的大米以及其它优质农产品作整体品牌策划,这也是火石服务第一次走出国门......

走进老挝这片土地,第一感受的是“原始”,怎么解释“原始”

“原始”是因为老挝人多年的坚持

不以牺牲生态环境谋求经济发展,

坚守着这块美丽的原生态的土地,

保持远离科技进行传统耕作方式。


品牌命名:LANDLAO(老挝土地)


郭大良心豆干品牌升级


客户单位: 南溪县郭氏明丽食品有限公司

项目名称:  宾南溪“郭大良心”豆腐干品牌重塑

项目时间:  2015年

一、项目背景

在四川,南溪豆腐干已久负盛名。而“郭大良心”作为南溪豆腐干的领先品牌,已有深厚根基,有一定的消费者市场。但由于郭氏家族继承人的纠纷,“郭大良心”品牌分支成为“郭大良心”与“郭大良心明丽”,两个品牌分别为郭氏兄妹所有。因品牌名称相似度极大,对品牌整体的推广及销售造成了困难。

随着消费者消费观念的不断提升,品牌的知名度与可识别度逐渐成为了选择产品的重要因素,因此火石品牌策划受邀来到四川宜宾,为“郭大良心”豆腐干进行品牌重塑。

 

二、品牌策略

火石品牌策划在四川宜宾当地进行多处走访,以及市场调研,搜集多项数据,并通过对“郭大良心”品牌分析及产品特点细分,对品牌进行再次升级。我们认为,产品特色与品牌特色需要“两手抓”。

根据市场调研的数据结果,我们发现,郭大良心的豆干普遍比一般豆干黑,且郭大良心的品牌已在宜宾当地有不小的知名度。所以,我们提出全新的品牌名称,为“郭大良心”豆腐干进行品牌重塑。

 

 

三、品牌命名       

  黑老郭

四、品牌推广口号

黑老郭,只做手工豆干

 

五、品牌支撑

南溪豆腐干创始人,传统的黑

  非转基因土黄豆制作,健康的黑

   24味中草药三烘三卤,纯正的黑

四代制作手艺传承,传承的黑

   四川非物质文化遗产,认证的黑

 

六、品牌特色

1. 直击产品痛点——做手作好豆干

       火石品牌策划根据市场调研,发现多数豆腐干都是机器制作。手工制作的越来越少,但手工制作的豆腐干口感更好。所以我们将“手作”作为产品的一大亮点,并放大亮点,作为整体传播。

 

2.   重塑品牌故事——重新认识“黑老郭”

       火石品牌策划在设计包装上更细节化,将“黑老郭”的品牌故事与包装融合,以“一食一读”的新概念,加深品牌知名度,为消费者提供更多认识“黑老郭”的渠道。

 

七、产品包装

   

八、传播推广

在这个移动互联网传播时代,视频传播渐渐成了主流,《黑老郭》品牌宣传片是火石土星人团队根据新品牌文化拍摄制作,在通过微平台传播引起巨大的反响。(点击下面画面观看视频)

 


果朴民宿品牌


项目客户:杭州百照农业

项目名称:果朴

项目时间:2015

 

一片果园,几幢老房子,精心打造,成就一个你意想不到的惊喜!

 

一、项目背景

随着经济发展,人们收入水平与消费水平均呈上升趋势。千岛湖作为国家5A级景区,十分适宜旅游与周末度假,且与杭州距离近,因此成为杭州市民周末度假的必选之地。

由于消费需求大,民宿行业发展出现各种问题,但也看到了庞大的消费者需求。杭州百照农业在千岛湖自有果园,并想往民宿方向发展,因此邀请火石品牌策划前往千岛湖,为他们提供品牌策划及落地服务。

 

二、品牌策略

火石品牌策划来到千岛湖,经过市场调研分析结果,及对百照农业自有农业基础进行了解,我们发现:千岛湖民宿部分服务不到位,管理混乱,且多数民宿主题千篇一律,没有特色,导致多数民宿陷入了“价格战”的恶性循环。

通过分析,我们发现,百照农业在千岛湖拥有独立果园,能保证四季的水果栽种,且已有水果销售渠道。同时,现有一栋200㎡的旧屋,可用以改造与使用。我们本着“小成本,大改变”的原则,将水果元素融入民宿,为百照农业进行全新品牌民宿打造。

 

 

三、品牌命名

                                                                                  

四、品牌口号

        果树下返朴生活

                                                                                               -------果树下,返朴生活-------

 

五、品牌支撑

果舍:将200㎡的旧房屋改造成水果主题的民宿,围绕水果主题展开策划。并同时在民宿休息区打造水果主题咖啡厅,以及水果主题特色菜等。

果购:建设自有果园水果销售渠道,同时开展水果衍生产品制作。进行“产品+文化”的双产品策略,加大水果主题文创产品的投入,形成水果产品与文创产品均盈利的最终目的。

果乐:在自有果园开展水果主题娱乐活动,建设水果工坊,可现场动手制作水果产品及文化产品。

 

六、品牌特色

1.走差异化路线——做有主见的特色民宿

火石品牌根据调研发现,多数民宿千篇一律,没有特色。为了与普通民宿区别开,做特色主题民宿,我们选择百照农业现有资源——水果,作为民宿主题的突破口,以水果为主题,既能将现有资源进行整合与利用,同时能与普通民宿区别开,更具有识别度,更能引起消费者的消费欲望。

2.重诉生活状态——果树下返朴生活

根据消费者需求调查,我们发现,多数消费者选择来千岛湖周末度假,是因为平时工作压力太大,想出来放松,感受自然的感觉。于是根据此类需求,我们为“果朴”创作了“果树下返朴生活”的传播口号,意在重诉农耕的返朴生活。 

 


袁本生活庄园


客户单位:九谷农业开发有限公司

项目名称:芷兰庄园

项目时间:2015年

 

       袁本生活休闲庄园,原名芷兰庄园,袁女士和其爱人郑先生从一对都市商人回归乡村,他们寻找的是一种情怀一份初心,他们说:

    “走得太久,常常忘了我们出发的理由。妥协了太多,常常忘了自己喜欢的方式。日子过得习以为常,常常忘了生活原本的样子。

       我常想,生活从来没有定律,我们习惯了朝九晚五、习惯了写字楼里穿梭忙碌、习惯了车水马龙拥挤于大都市、习惯了不清新的空气和不放心的食物,却忘了生活原本不是这样。

       我们本不想习惯这样,于是 2012年,我选择了另一种方式生活,按照喜欢的样子,打造想要的生活。出发时,我知道这样做的确需要勇气,但如果没有这样做,四年后的今天,我依旧习惯着习惯,而如今,我的理想庄园已经初见雏形。

 

       而所有这些,我将顺着我的本心去打造,只为让生活原本如此。”

 

品牌重新命名:袁本生活 

 

 


安吉山川乡旅游品牌设计


客户单位:安吉县旅游局

合作单位:火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

项目名称:浙江省安吉县山川乡风情小镇品牌战略规划

项目时间:2014年

 

一、项目背景

       来自中国最美乡村的山川乡,是浙江最美生态乡村之一、安吉乡村旅游重点发展区、安吉临杭第一乡,素有“秀美山川,浪漫乡村”之美誉。

近年来,安吉县在构建“优雅主城 —— 风情小镇 ——美丽乡村 ”立体格局上进行战略思考,山川乡作为首批风情小镇建设试点,如何整合利用山川乡已有的乡村旅游资源,并从安吉县多数雷同的乡镇中脱颖而出,成为山川乡山村风情小镇品牌创建的重点。然而山川乡虽有“秀美山川,浪漫乡村”的传播,但认知度低,山川乡品牌的名称独特性有所欠缺,并且山川的开发现状是以资源开发出让为主,村际资源差异互补强,效益尚未凸显,参与热情不足。

      基于山川乡以乡村旅游为今后核心产业的发展现实,从品牌创建角度入手,从乡村文化、生活格调、休闲业态等方面着眼,可形成山川风情小镇建设最具实效的可行路径。

 

二、品牌定位

        休闲旅游的市场需求日益高涨,游客不断从四面八方涌来寻找可以释放自己的空间,乡村成为最佳去处之一。“美丽乡村”安吉县各乡镇的旅游资源多数雷同,产品大多以“自然资源,著名景点、独特地位”为诉求,而山川乡以“浪漫乡村、秀美山川”作为诉求,积累了一定的认知,概念差异化强,但消费感知模糊。沿袭“浪漫”的差异化概念,并将其具象化,确定其品牌定位为:体验浪漫乡村生活的首选地。

 

三、品牌口号

阅乡村 悦生活

四、产品架构

       通过整合全乡两大景区,五大休闲园区、八大休闲农庄,将山川乡划分为乡村闲居、餐饮购物、休闲娱乐、农事体验、健康养生五大功能区,并依次开发山野乡居、传统土货、漫品时光、民间智趣、村坊饮食、溪谷闲趣、农事体验、康体养生的八大产品。

 

五、符号体系

     01 品牌主形象

     繁星点点的夜空是记忆乡村夜生活不可或缺的元素,与爱人、朋友还是与另一个自己共同欣赏星空更是一种浪漫,我们依据散落在山川各处的闪光点(各村落),描绘出了世间仅有的星座--“浪漫山川”,以此星座作为品牌主形象,指引喜欢乡村、追求别样乡村浪漫的人们回家。

    02 辅助形象

    辅助形象将山川本土特色提炼具象,再组合应用至品牌传播的形象之中。

 

 

    03 形象应用

 


 


蓝篱下蓝莓庄园品牌规划设计


客户单位:杭州百照农业开发有限公司

项目名称:蓝篱下主题庄园

项目时间:2015年

 

 

蓝篱下庄园项目位于浙江省千岛湖,海拔600米,登高望远,风景怡人,蓝篱下蓝莓种植面积300亩,如何从一产到三产的休闲服务产业,结合千岛湖大旅游环境的资源,打出蓝篱下庄园的品牌效应,是这次案子的痛点!

 

一、采莓蓝篱下

古人有诗“采菊东篱下,悠然见南山”。而“采莓蓝篱下”,则一针见血的点出了来“蓝篱下”的娱乐项目之一 —— 采蓝莓。同时,广告中含有“蓝篱下”名称,以及隐含“蓝莓”一词,切合庄园主题。广告语与古诗相近,更加方便人们记忆与传播。

 

 

 

二、庄园的主题建筑设计风格

 

三、庄园品牌产品设计

 

 

四、庄园品牌应用设计


贵州威宁洋芋区域品牌形象设计


 

高海拔下的百年产物,撑起威宁一片天。


 

项目介绍:

威宁洋芋块大、产量高、品质优、退化慢、口感好,干物质含量高、耐运输、耐贮藏,产量和质量在全国均处于一流水平。

威宁县马铃薯淀粉及干物质含量较其他地方高,每生产1吨马铃薯淀粉可节约原料11.5吨以上。

威芋3号、合作88等种薯产量高,稳定性强,淀粉含量达20%以上,是理想的淀粉加工原料和鲜食产品,

会-2号和中心48号高产抗病,淀粉含量在17.5%19.6%之间,非常适合全粉加工及菜饲兼用。

 

品牌构建:

2200米高海拔生长环境,种出好品质

200多年种植历史,全域原生态种植

一年一熟,每一颗洋芋聚集百天精华

营养均衡,低热低脂吃出好味道

 

品牌口号:

品牌主形象构建:

 

威宁洋芋标志创意紧扣马铃薯产业特征,以威宁洋芋的外形轮廓为符号主体,个性鲜明,温馨醒目,

具有独特的视觉效果。同时,充分考量威宁洋芋品牌及产品特点,汲取多彩贵州的区域特色,根据威宁洋芋的四种颜色,

红心、白心、黄心、紫心,以洋芋本身的外在色彩为主色调,以产品的四种颜色租场标志色调,热情时尚,

充满激情和活力。标志富于色彩识别度,易于传播,内涵丰富,具有较强的联想性和象征性。

品牌辅助图形构建:

 

产品应用:

 

 

 


新疆阿拉尔红枣


军旅种的枣,重塑阿拉尔红枣好品质

项目介绍:

新疆是中国优质红枣核心产区,拥有众多享誉全国的知名红枣区域品牌。在这其中,品种、气候、加工等为新疆红枣所共有,农一师红枣相比无明显优势,其独特点在于农一师红枣的种植者和产品:种植者为新疆生产建设兵团第一师,产品为兵团员工生产。

品牌构建:

塔里木盆地天然好环境

北纬40°优质生长环境,年日照2900小时,自然孕育营养好红枣。

超标准的军垦品质

统一技术指导、标准化生产,缔造军垦农业下的超标准好果。

杜绝添加为健康护航

先进设备与加工工艺,不添加防腐剂等有害成分,还原百分百安全好果。

从源头开始保障健康

全程安全监控,实现产品生产各环节可溯源,保障安心优果。

军垦实业开创者

新中国军垦农业,秉承“三五九旅”传统军垦精神,真心实意育良心好果。

 

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

基于品牌定位、价值与命名,“阿拉尔”的品牌主形象以“五角星”直观表达。“五角星”在中国也具有独特的民族情感,更能给人信任感与权威感。

 

辅助形象:

常与“五角星”相伴的五条红杠,作为辅助图形,更易传播,也进一步强调了军垦品质。

 

形象应用:


陕西户县葡萄


 

六种态度重塑好葡萄,秦岭下的农作艺术品

 

项目介绍:

户县葡萄,陕西省户县特产,中国地理标志产品。户县位于关中平原中部,属暖热带半湿润大陆性季风气候区,四季冷暖干湿分明,光、热、水资源丰富,是适宜农业生产和多种经营的地区,素有银户县之美誉。 户县葡萄栽种历史悠久,唐代诗人王翰葡萄美酒夜光杯的诗句流传千古户太8、红提、红贵族、新华一号等品种的葡萄质量优良,获中国户太葡萄之乡中国十大优质葡萄基地等荣誉

 

品牌构建:

北纬34°黄金光照

长达220天的光照时间,比世界闻名的法国葡萄产区,还多出30天。

36条河流的丰沛水源

4亿立方米地下充足水存量,让每一颗葡萄畅快痛饮。

秦岭下的天然砾石

南依渭河,北靠秦岭,丰富洪积扇提供天然沙石砾土,让每一颗葡萄自由呼吸。

自主科研的独特品种

经数十年优化选育,培养出独特品种户太八号。

 

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

标志巧妙得融合了“户”字,以画笔的笔触表现户县与葡萄的艺术底蕴,同时整体以葡萄串的造型作为支撑,具有极高的视觉识别度与传播度。

 

辅助形象:

将户县葡萄丰收,户县农民兴高采烈收获葡萄的画面作为辅助形象,寓意户县葡萄年年丰收。

 

 

形象应用:

 

 


烟台苹果


 

百年品牌的全新延展,重塑烟台苹果五大品牌价值支撑链

 

项目介绍:

烟台苹果是山东名优特产之一,产地以烟台辖区内的栖霞市、龙口市、招远市、海阳市、蓬莱市、牟平区、莱阳市、莱州市,以及青岛辖区的莱西市(于1983年由烟台划属青岛)等地区为主。烟台苹果素以风味香甜、酥脆多汁享誉海内外,历来为国内外市场所欢迎。

 

品牌构建:

五大品牌价值支撑链

口感酸甜黄金比

种植水平优先级

生态条件世界级

品牌价值第一高

中国历史第一个

 

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

以众所周知的苹果外形,结合品牌口号“中国第一个苹果”,将苹果外形与第一做结合,勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象。整体以圆滑线条一笔勾勒完成,适于品牌传播,易勾起消费者记忆。主形象搭配辅助口号,进一步丰富形象及画面感。

辅助形象:

在品牌主形象的基础上,将五大支撑点具象化,衍生出主形象的卡通形象——拇指哥,象征享受、欣喜的小男孩,及时品牌代言,优势消费者的典型代表。

 

 

形象应用:

 

 


温岭葡萄


 

3S法则,在阳光海岸下重塑温岭葡萄 

项目介绍:

温岭全市大棚葡萄种植面积达4万多亩,年产量4.9万余吨,产值3.8亿元,拥有葡萄生产企业18家和葡萄合作社13家,注册有“滨珠”、“罗氏”、“约翰”等多个著名商标。 此次地理标志证明商标的成功注册,意味着温岭葡萄的保护与发展工作迈上了新台阶,促使温岭葡萄形成了自己特殊的知识产权保护,将在服务“三农”、促进农民增收致富、促进地方特色农业产业发展上发挥重要作用。

 

品牌构建:

SUN:温岭充足的日照为葡萄生长创造了绝佳环境。

SEA:临海的地理位置为葡萄生长提供了丰富水源。

SEAD:东南海岸线滩涂,富微量元素,长出好葡萄。

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

温岭葡萄品牌形象巧妙得运用了多种元素的组合搭配,将海鸥、海浪等元素自然融入到形象中,融合为“温岭葡萄”的形象,更易传播,充分展示了品牌价值。

辅助形象构建:

以“葡萄女孩”小温为卡通形象,加入了海浪以及葡萄的元素,更具传播性。

 

 

 

 

形象应用:


云里雾里客栈整体规划设计


一、项目介绍

生活在忙碌的工作节奏及拥挤水泥丛林中的朋友,心中总觉得有一个难圆的梦……

在梦想中,希望是有阳光的绿色山林﹔仰望天空时,是蓝天白云;夜里有星星、渔火、月亮和萤火虫相伴。

期待绿油油的稻田中,牛背上有鹭鸶,溪中可以捉虾戏水,稻田园里能种菜采果。

到海边享受微风,在夕阳的沙滩上漫步,在自然的怀抱中迎接更多的爱和温情。
也许是山居生活、是田园风貌、是矿区之美、是渔村风光。
向往一种和泥土和大自然很亲近的生活。
享受田园之乐是现代人所向往的,而民宿所提供的则是满足我们梦想的一种休闲旅游方式。

火石团队希望为自己找一处可以发呆的地方,所以有此想法后,实施起来便是水到渠成的事情了,火石团队的一群人不分昼夜的进行着头脑风暴,风格、定位、选址、建设……没有人把这些当成工作,而是对自己心中梦想的实现。

 

二、客栈命名

 我们将这个地方命名为云里雾里,是因为我们推崇这样的生活方式:有自己的价值和底线,能无愧于自己,便足矣,不强求把世事人情看得多么清楚,自律之外,云里雾里便罢!而在这样一个半山腰的地方,云雾袅绕又着实是个美景。

 

三、口号主张

       自在生活旅居地

 

       几间小木屋临千岛湖而建,一间二层农式楼房,背依群山,建有近400平方的领空大露台观景,院子里开出一片池塘,养几尾鱼儿,种几株芭蕉。远远望去,跟藏在山林中的一个小村落一样,有些桃花源的意境,却更接地气。纾缓压力也好,倾慕山水也罢,都是一个好去处。

       婉约派可在屋中过夜,木屋小楼中家具简易大方,摆设个性精致,被单被子阳光晾干杀毒,有甜美睡眠可享。豪放派可在露台上支起帐篷,天地为家,星月为灯,清风也可入梦。

 

四、筹备事件中的点点滴滴

【在这里,你能享受的远比你想象的要多】

       云里雾里立于山间,让人们明白生活可以多么美好,自然可以多么开阔,逃离社会并不是鸵鸟,而是厚积薄发,用更好的状态面对工作、面对社会。这便是云里雾里的使命!

      木屋前延伸出露台,凭栏而望,或气象万千,或秀山丽水,或朗星满空,都足已让你忘记心中烦恼。

       山中竹林中生有竹笋、野菜,我们也种着枇杷、桃子、杨梅等果树,自由采摘。贴近泥土的劳作会让你体会到生活的另一种面貌。

       云里雾里不是单纯的景点旅馆,它自己本身就是一个美景,为驴友而设。客栈内有一天然大溶洞,自然的大斧神功造就出让你想象不到的神秘景观,适合避暑探险,同时在客栈内设有台球、麻将桌、山地自行车等设备,娱乐自在。

【创意赋予着民宿源源不断的生命力】

  云里雾里客栈由“火石策划设计团队”为您倾情打造,这是一群身居都市却和您一样怀抱田园梦想的人。本着不创意不成活的思想,云里雾里自然也被打造得创意无限。废家具改造的花架、木头拼成的垃圾桶、房间里的小小摆设、墙壁上的手绘等等,让你处处可以感受创意带来的震撼。

       服务设施:免费停车、客房服务、客栈区域免费WIFI、千岛湖大部分景区8折门票、里阳溶洞免费探险。 

 


淳品果园


 

 

布局O2O,打造健康有机生活平台

20年线下老品牌,如何打通线上线下

 

项目背景:

    “淳品”有机水果是浙江新民果业全力打造的一个高端水果品牌,专注健康有机水果20年,是一家以水果销售、加工、配送于一体的大型果品公司。公司配送包括沃尔玛、世纪联华、华润等100余家大型超市,小型超市和卖场500余家,已形成了专业化的物流配送体系。公司拥有浙江千岛湖有机红心火龙果基地等大型种植基地、200多家合作社,遍及全国城市的各大区域。

    火石策划如何整合淳品线下优势,将一个线下水果老品牌,打造一个健康有机生活平台?

 

核心策略: 

 

1.稳固现有基础,品牌再升级。

针对线下多年的品牌积累,如果品牌变动过大,反而影响消费者对品牌的认知。因此对线下品牌不作大方向的改动,在原有品牌形象上做品牌升级。线下作为积累品牌知名度、客户资源的重要渠道。

 

2.拓展电商,打通O2O平台。

根据淳品专注健康有机水果事业20年,创始人吴先生是有机协会的发起者。通过充分挖掘淳品线上品牌文化,放大“守护”。火石结合“守护”的品牌内涵,做跟市场和电商渠道挂钩的创意,以“稻草人”作为淳品代言人进行系列创意延展。线上作为品牌形象展示平台,是打通O2O的必要渠道。

 

3.开辟线下新产业,增强消费体验,提升品牌形象。

整合淳品拥有的基地等资源,开发观光旅游项目——淳品庄园,充分挖掘“淳”文化,打造一个以水果为核心,集吃住玩购学于一体的养生生活小镇,并对其项目内容进行规划和品牌创意及延展。淳品庄园,作为提升品牌形象的平台,可起到积累会员,增加消费体验等作用。

策略执行:

1.把有线下品牌进行品牌再升级,包括logoVI系统、终端形象等;

2.挖掘品牌文化,创意电商品牌形象、旗舰店规划及画面设计,打造电商品牌;

3.规划庄园发展,品牌形象塑造,从品牌名、标志到品牌形象与识别元素;

 

执行实效: 

稳固现有品牌基础,对品牌形象进行升级;打造淳品电商品牌,从无到有;整合线上线下,布局O2O。将线下水果老品牌,打造成健康有机生活平台。

 


健康E家


打造四川邮政旗下产品品牌

整合资源,创新产品,构建新格局

 

项目背景:四川邮政,国有品牌,邮政快递市场覆盖率最广,网点最多,受众最广,员工最多,拥有优质的农产品资源,形成了强大的信息网、商网、物流网,但是这些优势资源却未被充分利用。基于这些优势和资源,如何利用?如何优化?

目标设定:  整合邮政线上线下资源,打造品质生活平台。

核心策略: 

1.充分整合邮政现有优势资源,打造“健康e家”四川省农产品项目运作品牌;

策略执行: 

1.品牌形象塑造,从标志到品牌形象与识别元素,创新统一;

2.提炼出“绿色”为健康e家象征色彩与形象识别元素;

3.品牌落地传播推广,“益家 易生活”生动的体现了品牌内涵。

执行实效: 

1.产品包装已全线投入使用,已在淘宝店铺和微信平台上销售火爆。“健康E家”作为全省农产品项目运作品牌,为四川邮政试水线上奠定了基础。

火石与四川邮政已经形成战略合作伙伴,为其品牌发展全程服务。


八十号仓库


 

以创新产品切入市场,以创意文化拓展市场

24小时狂销1000饼普洱茶

 

 

项目背景:

    八十号仓库是火石策划和云南普洱的客户合作创作的普洱茶电商品牌,经过市场和品牌现状策略分析,火石分为两个阶段打造此品牌。

    纵观普洱市场,掺假、高价炒作牟取暴利等现象时有发生,电商激烈价格竞争的红海时代,普洱茶销量却占比很少,信任度低、大品牌少是主要问题,如何创造一个消费者信任、愿意买单并持续追随的品牌,成为我们此次项目的主要要解决的问题。

 

核心策略: 

1.第一阶段以创新产品概念切入市场,第二阶段以做创意文化概念拓展市场。

 

第一阶段以创新产品概念切入市场:

    根据普洱茶味道浓厚、价格较高、消费群体年纪偏大等问题,结合电商消费群体年轻化,女性消费比例高,以竞争稍弱的普洱花茶切入电商市场,打造年轻人容易接受的普洱花茶。抢占主要消费者的心智,上线三个月时间在淘宝普洱花茶销量中,做到TOP2的好成绩。

第二阶段以创意文化概念拓展市场:

    以普洱茶的主要消费群体为男性作为切入点,八十号仓库创意文化普洱概念拓展市场。有文化的品牌才有生命,才有品牌忠诚度。让产品自己讲故事。懂普洱文化的品牌才是好的普洱茶品牌,通过挖掘普洱文化并与产品结合,赋予“每饼茶一个普洱故事”,让喝普洱茶的人更懂普洱茶。

 

2.将品牌定位为“实在好普洱”,做真正优价优质的口粮普洱茶。

    与消费者、市场建立信任,将品牌定位为“实在好普洱”。做实在普洱不空喊口号,要通过不断完善产品的品质和服务来支撑品牌,实在的料实在的人实在的价、实在的服务作为价值支撑。并且建立“普洱茶学院”,普及普洱茶知识,建立专业普洱茶品牌的高度。

 

 

策略执行:

1.把普洱与文化相结合,做文化内涵的普洱。

2.有效塑造普洱茶品牌形象,从品牌名到整体品牌规划;

3.产品品线梳理,每款产品文化挖掘及产品包装;

4.线下为名人、企业等做私人定制茶业务。

 

执行实效: 

1.普洱花茶,在上线三个月时间淘宝普洱花茶销量中,做到TOP2的好成绩。

2.通过整合策划,八十号仓库普洱茶上线24小时狂销1000多饼,在业内一举成名,引起广泛的关注。

3.在云南文博会上因独特的创意思维和表现成为业内关注焦点。

 

 


富义仓米业


 富义仓好米从原料供应商到自有品牌的转型

      富义仓,始于清光绪六年(1880年),位于京杭大运河南端,时为国家战略储粮仓库。
      杭州富义仓米业有限公司,浙江省唯一的农业老字号企业、浙江省最大的优质大米加工企业。之前专供于国内国外大型用米企业原料,包括旺旺集团、康师傅等;建立自有品牌形象是富义仓米业一次重大转型。
富义仓,传承百年历史,专注好米事业!

 
 
 
 
 

 
 
 

 


河南灵宝苹果


     

  灵宝苹果作为我国西北的苹果之乡,苹果面积90万亩,年产量105万吨,产值24亿元,相关产业等苹果产业总产值51亿元。作为西北苹果始祖,虽然自然条件好,发展历史悠久,优势也很明显,但是自2000年之后,同属黄土高原的陕西白水、洛川等地苹果后发优势突出,建设起点高,管理理念和水平先进,市场开拓也比较成功,另外还有以烟台苹果、阿克苏苹果崛起,外部竞争加剧。

        如何让西北苹果的始祖灵宝苹果快速崛起成为此次设计的难点!
        灵宝苹果由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心承接,火石作为唯一创意设计战略合作单位全程参与,灵宝项目组通过对灵宝的实地调研和市场竞品分析,结合灵宝实际情况,深入挖掘灵宝自身优势、梳理灵宝商业模式,提出灵宝品牌的战略定位,重新塑造其品牌价值——高原苹果,并提出“灵宝苹果脆香甜,因为生长再高原”的传播口号,并设计传播力、识别力、差异性极强的“灵宝超级符号”,使其可以快速占领市场、抢占消费者心智。
        一方面在品牌上重新定位其价值,从而增加产品附加值,提升品牌形象,另一方面结合技术改良、管理改进和市场开拓等多方位努力,使灵宝苹果快速且稳定的从原果低成本原料销售发展成为“苹果高附加值、高品质强势品牌”。


 

      重新定义苹果行业标准。
      国内的苹果市场还处于品牌发展的初期,没有领导品牌也没有为人熟知的产品划分标准,以至无论在超市还是水果店,苹果还是以随意挑拣的初级形式销售。通过调研我们发现,灵宝苹果在业内是根据苹果直径划分等级,不同直径的苹果对营养的吸收程度不一样、价钱也各异,业内司空见惯、习以为常的划分方式却不为市场消费者所知。在品牌规划中,我们将苹果划分为65、70、75、80果,引导消费者根据自己的需求挑选苹果、有效细分产品等级、提升灵宝苹果附加值,从而开创苹果行业新标准!




浙江仙居初品


 

 

浙江仙居政府打造仙居区域公用品牌

       

      浙江省仙居县生态环境优异、农产品品质好,为带动当地农产品销量、提升农产品附加值、增加农民收益,仙居县政府整合当地优质农产品创建区域农产品品牌。仙居初品由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心承接,火石作为唯一创意设计战略合作单位全程参与,项目组通过分析和定位,结合仙居自身资源和特点,将其定位为高端优质农产品品牌。

      仙居初品,仙人居住地的天赋之作,循农产品蓄养的自然法则,执着于食物的本真风味,仙居生态农物,倡导原味生活,主张真心真性情回归,且行且回味,百味之后,方知原味可贵。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


莫干山食品


 

      莫干山作为浙江的老字号企业,有60年的制梅历史,一直以传统经营方式运营,而当今时代变迁,市场日新月异、新品牌层出不穷,莫干山开始出现发展瓶颈——仅维持品牌自然发展积累的老客户群体,在快速变迁的新品牌时代,很难吸引新消费群体,一些品质远不如莫干山的新品牌却异军突起,这更加让莫干山开始重新审视其品牌。

      火石承接莫干山品牌提升及重塑项目,挖掘“百年制梅”文化,结合品牌自身优势和当今梅业食品安全堪忧的市场现状,为品牌注入情感——父辈记忆中的味道,即莫干山的梅子传承60年,延续父辈时的安全放心,同时倡导人与人之间的情感关系回归来体现品牌精神。在品牌设计上,没有完全颠覆莫干山原有的标志,而是进行延续和改良,在包装形象上,以父亲和儿子的符号形象统一包装宣传,并重新规划其产品系列和包装识别体系,其品牌定位和整体品形象不仅有效的保留了其原来的客户群体,耳目一新的形象、值得信赖的制梅主张也迅速吸引了新一代的消费群体,同时与市场上其他品牌形成明显差异化,一经推出市场引起强烈反响、广受欢迎!

 

 


山之子地瓜干


 山之子乡村地瓜干的诞生从4元/斤到25元/斤的突破

      2007年,山之子正式与火石签约品牌整合推广,当时山之子经过十年的发展旗下产品近百种,山核桃为主,笋干、葛粉、茶叶、鱼干、山野菜等等,在和汪来进先生谈及明星产品开发时分析,山核桃虽然做的比较大,但名声已经永不抵临安山核桃,笋干同样也是,茶叶和鱼干等其它也都有区域品牌,此时发现地瓜干,而地瓜干,作为初级农产品,一直以来都难登大雅之堂,以至于其价格素来低廉,其性能和价值没有完全被挖掘出来,重要是地瓜干在江浙沪区域还没有一个值得口传的品牌。于是地瓜干成了山之子品牌发展突破的关键。

 

 

 

      地瓜干在农村属于常见食品,家家都会把地瓜做成干粮,作为零食来享用。到了冬天,地瓜干储存时间长了就会很硬,所以一般农户都重新用蒸的方法把地瓜干蒸一次然后再烘干,几次之后地瓜干口感会很软很酥很香。现在市场上的地瓜干基本上都是黄灿灿的,咬起来特别费力气,更失败的是,地瓜的原味几乎在这些现代化的机械加工程序进行完之后丧失殆尽。
     “山之子”地瓜干采用传统方法,反复蒸煮,让地瓜干更软更酥更香。在色泽上保留地瓜干的原色,不添加任何色素,是纯正的绿色有机粗粮。正因为这一源自乡村的传统制作工艺和原色原味,“乡村地瓜干”的产品名称在头脑风暴中诞生了,它承载了中国传统的饮食文化和许多人的乡村生活记忆。

      一如所有的品牌产品,除了做产品的USP(独特卖点),还要找到产品的灵魂,使其经久不衰。我国农村普遍种植地瓜这一作物,并不是某一个区域的特产,这是需要突破的一个难点。杭州火石品牌设计公司提出了品牌蜕变和提升的“点”---“情”。   
      以物忆情,以情动人。乡村地瓜干在中国属传统食品。很多在农村长大的人都吃过自家制作的地瓜干,长大后每每念及童年趣事和生活饮食,都觉得那是非常美好的回忆。乡村地瓜干从这一消费心理提炼出“乡村味,地瓜情”这一广告语,语句和谐,韵味悠长,一语道尽品牌的独特销售点——卖地瓜干,更给你一份对童年生活的回眸,让费者看到乡村地瓜干就能浮起心中的回忆!
 
      广告语:乡村味、地瓜情
 
      产品卖点提炼:六道反复蒸煮,碳火烘烤而成!

 

      将感觉和回忆视觉化,随之而来问题是如何在产品的外观上体现这一营销理念,因为只有通过将这种感觉和回忆视觉化,即通过形象和包装设计,消费者才可以感知,才可以被唤醒,才可以转化为销售驱动力。

      几经讨论和酝酿,我们决定要把“乡村”、“山里的”、“土里土气”等几个带有乡土气息感觉的概念体现在产品的包装外观上。
      在产品包装的结构上,将粗粮转变为休闲食品,分为二大主流:一是现代与时尚,同众多现代休闲食品一样,选择走年轻化路线;二是提出了用麻布袋包装的概念,让产品原汁原味,土到骨子里,同时符合现代的绿色环保理念。
       在“乡村味,地瓜情”的传播思路基础上,各类广告和包装设计的画面和基调对地瓜干进行了视觉形象的重塑。乡村地瓜干的形象组合中,一个红薯形象地描画了“瓜”字的一撇。整个画面借助古屋,小桥流水和木船描绘乡村韵味,用线条勾勒的六道蒸煮工艺再现了乡村地瓜干的独特制作工艺流程,把品牌的乡情味展露无遗。粗制的麻布包装更是把乡情思绪全都编织进去了。这一形象的提升,让山之子乡村地瓜干在市场上以25元每斤的价格立足高端。
      2008年浙江省农博会成功引爆:

 

 

 

 

 


爱上菓休闲零食


 

      杭州得力食品有限公司座落在具有“十里梅花香雪海”著称的杭州市郊超山南麓,近15年的建厂历史和丰富的当地资源,已发展为本地区同行业名优最佳企业。公司坚持“高质量,高水平,高服务,创优秀品牌”等发展战略。是一家集开发、设计、生产、销售为一体的专业蜜饯食品生产制造商。
      HOS在爱尚菓已有发展状况的分析下,对产品进行了重新定位,将“创意生活爱尚菓”提炼为品牌广告语,并且在这个基础上,创作了符合市场定位的品牌卡通形象和LOGO,运用到产品标贴、包装、VI中去。

 

 


新联建实业


 

 服务内容:
       企业文化挖掘、商业模式整合、企业深加工产品品线规划、形象设计(集团LOGO及VI、七里源LOGO及VI、七里源系列产品包装设计及PIS、蔬菜品牌七里老农打造、田园餐桌配送体系策划)

 


雪舫蒋火腿


 

企业简介:
    “雪舫蒋”火腿生产企业——浙江雪舫工贸有限公司是一家集养殖、种植、加工、销售于一体的拥有一定实力和知名度的有限责任公司,是全国最大的中式火腿生产基地,公司在产量、质量、销量等主要指标均是行业领先水平。“雪舫蒋”品牌始创于清·咸丰十年(公元1860年),是火腿行业中唯一集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号于一身的百年老品牌。

 

项目背景:
      当“王老吉”之争越演越烈之时,面对同样情况的“雪舫蒋”似乎看见自己的未来。雪舫蒋是二百年的老字号,作为“雪舫蒋”唯一被授权企业,如何未雨绸缪避免未来的“雪舫蒋”之争?

 

火石策略:
      HOS提出“借势老品牌,助推新品牌”之策略,借“雪舫蒋”之势,推“吴宁府”。分阶段实施达到“淡化老品牌,唱响新品牌”,建立产品品牌新的形象,达到低成本策略传播目标。

 

 

 

 


天目湖畔人家


      溧阳市天目湖南山竹海食品有限公司,坐落于国家AAAA级旅游度假区--天目湖畔,公司依托天目湖南山竹海地区丰富的自然资源而生,公司现占地近20亩,年加工能力3000吨左右。公司生产的系列产品有:砂锅鱼头,乌米饭,野山笋,雁来蕈等近百个品种。

 

      HOS从该公司产品被天目湖水浇灌生长立意,将公司产品定位为来自天目湖的味道,并且创作出简笔水墨式的水边小屋,以及水上小船,配合天目湖畔人家,成为该企业的LOGO。HOS为品牌旗下的不同产品,设计出的不同风格包装或礼物,统一了品牌对外形象,拓展了品牌的销售市场。

 

 


大麻子


      金华市大麻子食品连锁有限公司始创于1987年, 公司下设有“金华酥饼、土索面、金华火腿”等产品。大麻子是指隋末明初时期,金华一带发明的一种酥饼类别。省非物质文化遗产传承人、首届金华酥饼大师潘跃林,秉承了对酥饼的无限敬意,在对历史、文物进行考证,确立大麻子古作坊为当今省级风景名胜区白露山下,于是把公司建立于此。通过20余年的努力,公司先后荣获浙江省名牌产品、浙江省农博会金奖等20多项荣誉。


      HOS在实地考察,深入研究相关资料后,把“浙江省非物质文化遗传继承人”作为大麻子卖点,还原了大麻子的真实原型并做成了商标,将其运用到各个应用上,设计出完整的VI。大麻子开发了多款不同口味的馅饼,HOS设计了相应的包装和礼盒形象,统一了大麻子的产品对外视觉形象,并且满足了市场的不同需求。   

 

 

 

 

 


彭墩农业


 

      服务内容企业文化挖掘、商业模式整合、企业深加工产品品线规划、形象设计(集团LOGO及VI、彭老哥系列产品包装设计及PIS、彭墩嘉靖贡米包装及PIS、彭老鸭连锁品牌打造、彭墩乡城四星级景点形象设计)

 

 

 


拉祜人家


 

项目背景:
      拉祜人家是基于拉祜民族文化创立的品牌,HOS基于该品牌的拉祜文化根基、企业资源及渠道优势,对其进行商业模式创新、企业规划和品牌建设。提炼出“专注民族生态食品”的定位,将其产品细分出拉祜九野、田坝人家等几大系列产品,其中拉祜九野抢占市场空白,集合拉祜特色产品、高度提炼拉祜文化,其一经推出立刻引起市场强烈的反响,并入选政府形象礼品。

 

 

 


龙润农业


 

 

 


晨光


      浙江晨光食品有限公司始建于 1998年,是专业从事香菇、木耳等农副特产品深加工、销售的经营型企业。在公司紧盯市场发展趋势,制定了新的发展战略和经营战术时,企业形象依然是老旧的标志,HOS在原有的LOGO上对其进行了优化更改,使其更有符号意义,更易于推广传播。

 

      而晨光旗下的原木和深山系列产品,HOS在对其产品生产进行了解后,总结出了100%原木生长的产品特点和优势,并且根据不同的系列,创作了不同的包装插画、设计了包装形象,让产品的不同系列之间有所区分,同时有了产品风格的统一性。

 

 

 


淮河小镇


       原江苏省淮安市林帝食品有限公司,坐落于中国龙虾之都——盱眙县淮河工业园,董事长王荣林先生为了企业更好的发展,找到HOS重塑新的品牌,开拓新的事业群。

      HOS为其重新命名为淮河小镇,指明坐落于中国龙虾之都——盱眙县淮河工业园,和它的主打产业龙虾,以“淮河千年情,小镇百味香”为定位。从江南小镇的白墙黑瓦、流水、船家这几样代表性事物中提取元素,设计出淮河小镇品牌形象和产品插画,运用到包装中去。

      而针对盱眙龙虾,HOS选择红色为主打色,以一只龙虾为系列产品形象,同时还设计了“五谷印象”、“非你莫蔬”等多个系列产品包装。对产品有了一个细致的系列划分,使得淮河小镇的品牌形象统一稳固,而有富有多变性,开拓了更广阔的受众群。

 

 


真来斯薯片


      南京润仔食品有限公司坐落于快速崛起的南京溧水,秉承绿色、创新、健康的办企宗旨,以“大品牌、大环境、大市场”为经营理念,瞄准国内外市场,不断研发和生产“润仔”系列创新的传统食品,以不断满足日益增长的消费需求。公司全力打造润仔企业文化,不断挖掘润仔精神内涵、丰富品牌文化、提高社会价值、提升品牌形象,彰显企业个性。

 

      HOS以真来斯中文名和英文名的字体设计发挥创作出品牌LOGO形象,并引申出相关的设计应用,针对真来斯旗下马铃薯系列和红薯系列产品进行了包装延伸设计,产品之外,同时,对真来斯品牌终端传播形象进行了设计,保证了真来斯整体视觉形象的统一性。

 

         终端传播形象

 

 

 

 


零食密码


 零食密码

网络销售新型品牌的诞生——零食密码

 

      这两年电子商务正走向成熟,传统行业已经融入到互联网中来,很多行业搭上了互联网这趟车,这也是社会和网络在不断完善和进步的具体表现。
      对于电子商务和网络营销,由于其成本低、市场营销模式广等这些特点,网络营销推广越来越受人关注起来,也越来越被很多企业关注和认可,特别是很多中小企业由于资金上的限制,更是对这种低成本的营销模式感兴趣。当然网络营销所占据的销售市场份额也越来越大。
       对于食品来说同样,在愈演愈烈这几年中也造就了一批优秀的食品网络品牌:新农哥,壳壳果,味道工坊等等,更多的企业也在奋力打造属于自己的网络电子商务。
      提到网络营销,是一系列网络推广手段的整合,这些手段包括:搜索引擎营销(SEM)、IM营销、BBS推广、竞价排名、新闻营销、博客营销、微博营销、视频营销、电子杂志营销、SNS营销、论坛营销、电子商务、电子邮件等等,但在网络品牌营销的现代,你的有一个属于自己并符合电子商务平台的品牌风格,同时用其品牌风格包装你的整个推广手段平台。
 
       ◎考虑销售休闲食品,HOS给予品牌命名:零食密码
       ◎同时配合形象创作形象人物:零食探长
       ◎要做吃货,找零食探长
       ◎零食探长解密零食,告诉你关于零食的所有秘密
 
        零食探长的卡通人物创作:
        注:插画图已申请专利,防冒必究

 

 


瑶记


      农产品行业市场愈演愈烈,产品的同质性决定着企业在低成本短时间上想打响知名度非常难,所以就需要在品牌前端的品牌属性上定位。        

      与何浙华先生结识于2008年,当时何总正拿着自己注册的"千岛淳瑶"商标寻求设计公司,准备进入农产品行业,当时HOS认为:在现在区域众多品牌林立的现状,想在最快的时间又成本最低的方法脱颖而出,必须从新品牌整体定位上着手。而老字号一直在消费者心中有一定的地位,所以第一步,重新命字品牌名。

      HOS将该品牌命名为瑶记,并以书法字体和中国古典花纹设计出品牌LOGO,将“百年瑶记,味代相传”作为品牌诉求,以百年文化作品牌支撑。对瑶记的产品进行包装礼盒设计,使得风格一致,各有创意亮点,从而将终端统一传播百年瑶记作打手,让消费者在心中认知一个新的老品牌"瑶记"。

 

 

 

 

 

 


三珍斋


      在竞争激烈的市场中,响当当的老品牌总是慢慢的销声匿迹,其中最关健的因素是老品牌没有跟上新变化,时新升级,才能让老品牌在沉寂中再次焕发新的魅力。


      对于"老品牌"进行策划设计,应当"传承中创新",尊重品牌历史及其正面资产,老品牌主张:包装形象规划设计到终端广告执行,做到个性与老文化的再创新、再整合。 

 

     “三珍斋”具有一百五一多年历史的中华老字号品牌。作为中国最为传统的食品品牌。在包装设计中,我们充分融入了中国传统的文化特性,彰显出中华老字号的风范,既提升了品牌形象的识别,同时让其品牌定位和形象推广上保持高度的统一。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


江南客


      江南客坐落在江南小镇,是一家集研发、生产、销售江南地区特产为主要产品的公司。

      HOS为品牌命名为江南客,并且以“江南秀美,只因有客”为广告语。在“食客江南,流水人家”这一主题下,从江南的代表性事物如小船、流水、人家中归纳元素,设计出江南客的标志,直观地表现“江南客”产品的地方特色。
      以产品logo为基础,延生出整个品牌的VI设计,并且根据不同的产品创作出不同的插画运用于产品包装之中。

 

 

 

 


桑木耳


     千岛湖桑都食用菌专业合作社成立于2007年6月,地处灵山秀水的千岛湖畔。合作社现有社员158人,技术人员8人,注册资金300万,资产总值510余万元,建立示范园区4个,联结种桑示范园区12000余亩,主要产品有桑枝黑木耳、香菇等。

 

      HOS从桑都木耳原木培育出发,制作出以字体为主,树干为背景的LOGO形象,并且以“桑珍菌品”为定位。为桑木耳系列产品设计包装、礼盒形象。

 

 

 

 

 

 

 


广丰侬


      广丰县润瑞农业发展有限公司,是位于广丰县,以本土资源为依靠,开发销售地道名产的公司。

      HOS根据广丰侬“地方特产”的地位,设计一个穿蓑衣、带竹笠的老翁,坐在水边垂钓的形象为品牌形象,与品牌整体风格相符合。对公司的酒、油、面等产品设计包装,将LOGO灵活运用,统一了品牌的整体视觉表现。

 

 

 

 

 

 

 

 


子母河


       新疆若羌子母河枣业有限公司位于新疆若羌县米兰镇境内,塔克拉玛干沙漠的东南缘,阿尔金山北麓的冲积扇地带,是新疆南疆地区进入内地的"桥头堡"。公司占地面积55亩,一期投资了1000多万元,建设了集红枣仓储、分级、晾晒、清洗、烘干杀菌、人工精选、自动包装为一体的现代化生产车间,年加工红枣能力5000吨。

      HOS挖掘了新疆当地的民族特色,将“子母河原枣”字体设计得独具新疆特色,并且运用了具有当地代表性的花纹,设计出了品牌形象和整体VI设计。对产品的不同定位,设计出不同风格的包装和礼盒,以满足不同的市场需求。

 

 

 

 

 


有鸡有味


       江西萧翔农业发展有限公司创立于1997年,公司总部位于吉水县城西工业园区,下设“江西萧翔优质种鸡有限公司、江西萧翔生态养殖有限公司、江西萧翔绿色食品有限公司”等三个子公司是集良种繁育、养殖、种植、农业综合开发、科技研发、农副产品加工、冷链配送、产品销售于一体的省级农业产业化龙头企业。

 

      HOS为其命名为“有鸡有味”,与“有滋有味”谐音,不仅表明了该品牌以鸡肉加工品为主要产品,并且味道好也是其一大卖点,并且在LOGO设计中,HOS在“有鸡有味”四个字中,也融入了鸡的这个元素。
 

      HOS深入地了解了萧翔的产品生产流程,为其提炼出萧翔美食三部曲,上乘原料、古法低盐、秘制发酵为独家美味秘方,并且以不添加任何香精与防腐剂为卖点。

 


开古茶业


       常州开古茶叶食品有限公司是中国-最大的袋泡茶-专业生产商,同时也是中国唯一拥有10万级(药品级/GMP)净化车间的茶叶生产企业。公司拥有自主品牌开古、樱花、韩丹、三叶等,在中国各省均设有代理商(316个),产品远销美国、日本、欧盟、北非、中东、韩国、澳大利亚、阿根廷、东南亚、俄罗斯、马来西亚等国家和地区。


      同时,开古茶叶拥有的茶叶品类众多,HOS根据不同的茶叶种类和受众,将其产品分为绿茶、花茶、功效茶、藏茶等系列,并且根据不同系列针对受众的不同设计出相应风格的包装,从而让开古茶叶的产品包装形象脉络明晰,而又各有风格,市场针对性加强。


 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 


溪兰山


      溪兰山主要生产、销售当地多种土特产品,如土蜂蜜、香榧、杂粮、冬笋、枇杷等土特产品,HOS针对产品的生长特性、受众群体的不同,设计出相应风格且带有创意亮点的包装。使得溪兰山的产品更有针对性,市场目标性更加明确,并且在同类产品中独树一帜。

 

 

 


南达-古兰尚品


       南达,创立于1993年,是喀什第一家民营企业。发展自有体系——以生态畜牧、乳品、林果为一体的循环产业链。而古兰尚品是南达旗下林果业子品牌。南达在他的农牧基地之上,创造果品天然绿色、有机健康的价值。

       HOS结合南达的地理位置、民土风情、产品特性,将子品牌命名为古兰尚品,设计出古朴大气的品牌形象,同时,根据不同产品定位设计出的产品包装和礼盒包装,统一了古兰尚品异域、自然、淳朴的风格。

 

 

 

 

 

 


雷允上


      升华文化,重塑经典!提升300年制药老品牌!

 

      雷允上是1734年创始于苏州的中药材药店,早年有“北有同仁堂,南有雷允上”的美称,为了重塑其品牌价值,HOS深刻挖掘了雷允上的标志性形象文化元素,重塑其品牌形象、制定其品牌发展策略,并提炼出300年国药经典的口号,以其厚重的历史文化传承,承接古老的中药材行业,给人以深厚的文化感和赏心悦目的视觉感,同时开拓新的渠道,使其价值得以回归。

 

 

 

 

 

 


秋梅


      相传乾隆皇帝下江南,来到严州府郊外,被这一带秀丽的山水风光所吸引,久久不愿离去。正在此时,从斜刺里跃出一伙强人。乾隆亲率随从,与这伙强人展开肉搏,最终杀了这伙强人,为民除害。这时,日已过午,乾隆等人感到饥肠辘辘。他们便来到一茅屋前,向一农妇求食。农妇知道他们是杀强盗的英雄,便杀鸭款待。而此时正值鸭子换毛季节,鸭毛难以褪尽。聪明的农妇情急之下,便抓了一把干菜放入锅中,以此用来掩饰。乾隆他们吃后觉得这鸭香酥扑鼻,入口又酥又嫩,油而不腻,大为赞赏。问农妇此菜名,农妇灵机一动,答道:“此乃严州干菜鸭”。乾隆回宫后,让御厨也制作此菜,可是御厨怎么也做不出原来的味道。乾隆一直回味,从此严州干菜鸭便扬名天下,成为杭州名菜之一。


      HOS从这个故事中,提取了“杭州三十六道名菜之一”为卖点,以“三百年的回味”这一历史厚重感为定位。从圣旨、牌匾、祥云这几样故事中的代表元素中提炼元素,设计出了严州干菜鸭的logo,创作出描绘严州干菜鸭的原创插画,将这些元素加到到各项运用中去,设计出完整的VI和不同定位的包装礼盒设计,以及产品终端设计,从视觉上完善了严州干菜鸭的销售体系。

 

 

 

 

 

 

 

 


江南心意


      浙江秋梅食品有限公司成立自2001年,依托新安江千岛湖得天独厚的自然环境和“农夫山泉”源头活水,先后开发了以“严州干菜鸭”、“方腊酱”、“倒笃菜”为主打的八大系列产品。是杭州市农业龙头企业、杭州市著名商标。

      江南心意是秋梅开发的一个农产品礼盒系列,HOS选用了具有喜庆代表性的红色元素,融入白色繁体字“礼”,形似剪纸和印章,富有中国风艺韵。HOS从江南心意主打礼品这一定位中,将它的产品定位为“礼,悦天下”,并且创作出“江南多礼”、“以礼相待”、“礼来礼往”、“礼,悦天下”插画。对于江南心意诸多产品,HOS为其设计了相应的包装和终端设计,开启优质农产品的时尚礼品新时代。

 


昆仑思源


        新疆思源果业有限公司是一家坐落于昆仑山脚,主营新疆红枣,核桃及深加工的公司。


      昆仑思源倚靠昆仑山脉,以山之雪水滋养而生,HOS考察企业产品的生长环境,根据当地特有气候,提炼出“每天日照时间长达17小时”的卖点。并且深刻挖掘了公司“昆仑思源”的饮水思源的理念,以“新疆味!思源情”为产品广告语,并且创新出昆仑思源的LOGO和主题插画,并且根据多款不同产品设计出不同风格的袋装、罐装、礼盒等多种包装形象。

 

 

 

 

 

 


万承志堂


 万承志堂

百年老字号:万承志堂形象重组

 

     万承志堂创始人万嗣轩(1822~1898)于清光绪初年1875年,为圆父亲夙愿创办了杭城著名药馆“万承志堂”。在创馆之际,万公就立下“做药务真,不得欺客”之祖训。以利济苍生为心,萃远方珍异之品,而百姓回生有恃。历代精心经营使万承志堂跻身“杭州药业三门市”,与杭城“中药六大家”共同撑起了与北京齐名的南方药市。万承志堂以药材质量上乘著称,《杭俗遗风》中记载:“杭州药店中,就其最著称者,万承志堂之药材、药酒,皆称一时矣”。1929年万承志堂药材就因其出众的品质,而荣获首届西湖博览会金奖。

      HOS以其百年发展历史为基底,策划了万承志堂的发展策略和形象设计。从江南的代表性元素窗花、药品的标志性存在灵芝、对美好寓意的如意以及充满历史感的中国元素祥云,这四种事物中,提炼归总出万承志堂的LOGO,并且将始于清光绪元年这一百年历史作为最大卖点。
万承志堂是一百年中药品牌,因此,HOS对其产品包装设计用色大气,视觉表现简约厚重,使得万承志堂的百年老店价值回归。
 
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      新形象标识设计:

 

     

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


唯新食品


        杭州唯新食品有限公司是一家专业从事肉类制品的研发、生产与销售的大型集团公司。产品主要有肉(鱼)松系列、休闲产品系列、冷冻系列,销售网络遍布全国各地。


      唯新投资总额1200万美元,注册资本772.66万美元,在全国多个省市建有生产加工基地,并拥有一支专业的研发队伍,不断开发新的产品。以“创造新时代健康食品”为发展使命,唯新立志打造中国肉类制品第一品牌。

      唯新旗下有儿童系列肉酥、婴幼儿系列肉酥、成人系列肉松、休闲食品系列等产品,HOS分析了不同系列产品的不同受众面,对产品包装设计从选色到包装形态到包装插画都给以不同的风格,使唯新的每一个系列产品都独具特色。

 

 


道记馆养身方


        道记馆,滋润养生专家,专业从事四季膏方定制,根据人的身体状况,辨证处方,经过精细加工制成上品膏方。个体化给药,一人一方,针对性更强,疗效也就更加显著。


      膏方历史悠久,起于汉唐,在《黄帝内经》中就有关于膏剂的记载。HOS从其历史底蕴着手,以古朴大方为其设计风格,将包装设计成古时扎的药包的样子,很大地用到了中国传统元素,符合道记馆的产品特性和定位风格。

 


聚韵轩


      杭州艺韵茶业有限公司,是一家经营茶叶更热衷于研究和传播茶文化的企业,公司以“创新精制,健康之饮,品位生活”的理念,结合传统制茶工艺和现代先进技术,从茶叶种植,将质量管理的严格标准执行到每一道工序中。


      茶艺从开始到结束分别有:净器、赏茶、投茶、润茶、泡茶、敬茶、闻香、品茶、回味、谢茶、收具等步骤,HOS从中归纳提取了观、品、韵、问四个字的代表性茶艺步骤,命名了聚韵轩这四款定位不同的龙井系列。

      观西湖:桂子月中悬寺角,至醇至真茶清舞,最美不过初见。梅坞春早,六和听涛,但见新绿,香郁形美,动心不过一眼之间。
      品西湖:湖上底色连天,杯中香浮清浅,执手不语清闲。五湖绕孤山,入口香轻含,情动便是再续前缘。
      韵西湖:景中依稀故人在,清茶亦有人生悟,千语却无言。两堤走不尽,甘苦舌肠转,恍然却是情深时。
      问西湖:未去已有忆情,甘润尚绕梁亭,物我两相忘。停杯言笑,人生不过五味,他日再赴山水!

      一是观其外形色泽;二则深嗅其香,轻含茶汤;三则感受茶味“苦尽甘来”余韵,体会百味人生。四则,谢茶收具之后,茶友间心得交流。以这四种意境,HOS为产品设计了多款包装礼盒设计,使得视觉形象统一中又有不同。


祐康-江南粽


        杭州佑康食品集团是浙江省冷食行业的龙头企业,全国行业五强,连续四年入选全国民营企业500强。佑康以食品为核心主业,多元发展。产业涉及食品制造、食品物流和食品商贸等。现已基本形成以食品制造、食品商贸、食品物流为核心的大食品主业“一纵两横”产业格局。

 

      江南粽是HOS为佑康制定的打开节日礼品市场的系列产品。以“知味江南,印象端午”为定位,并且创作了以人物为主的产品工艺制作图。江南粽的礼盒包装设计以红色为主,十分符合节日礼盒的定位。

 

 


九阳


      九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。作为豆浆机行业的开创者和领导者,现发展规模亦位居行业前列。

 
      作为家电行业中的“大牌”,何如更加深入地扩张发展道路?HOS为其细分已有市场,将领域拓展着眼于豆浆市场,制定开发了“阳光豆坊”的周边产品发展战略。
 
     “阳光豆坊”取材来自东北黑土的非转基因大豆,HOS为其创作了一片绿色树叶上“阳光豆坊”LOGO,并且以“阳光新滋味”为广告语。而对于后续的诸多系列产品,HOS分别做出不同风格的设计。















 


中国农产品区域公用品牌论坛


中国农产品区域公用品牌论坛

首届中国农产品区域公用品牌建设论坛形象设计 

  

     由农业部信息中心主办的“首届中国农产品区域公用品牌建设论坛”于2009年12月18日在北京举行;参会对象为各地农业主管领导、农业部门有关人员、农产品行业协会及农民专业合作组织负责人、农业龙头企业厂长经理及相关人员;论坛由中国品牌农业网、浙江大学农业品牌研究中心联合承办。


  本次论坛是我国第一次以农产品区域公用品牌建设为主题的专业高层论坛,届时,论坛将邀请有关领导、品牌专家与全国优秀农产品区域公用品牌建设者们齐聚一堂,就中国农产品区域公用品牌现状、建设方法、发展模式、品牌价值等重要话题进行研讨与演讲,共同总结探讨中国农产品区域公用品牌建设的方法与经验。

      标志采用了中国农产品区域功用品牌建设论坛英文首字母,其中A字采用绿色,并且在字母中有白色显现出麦穗的轮廓来,代表农业农业。而论坛徽章标志则是使用Agriculture的首字母A,上下颠倒交叉,体现本论坛的公平性、公正性的评论原则,标志使用的绿色也是农业的代表颜色,整体视觉简约大气。

 

 

 

 

 

 

 

 


浙茶集团


       浙江省茶叶集团股份有限公司,是中国最大的茶叶经营企业和全球最大的绿茶出口企业,以茶为主、贸工结合、多元发展,产品覆盖茶叶、茶制品、茶叶机械、有机农产品等,销售网络遍及全球六十多个国家和地区。浙茶集团拥有六十多年茶叶经营历史,已发展成为中国领先的茶叶及茶制品制造商。集团继承中华两千年茶文化精髓,将传统茶叶制造工艺与现代生产技术相结合,开发出满足现代人生活需求的茶制品。

 

      HOS充分利用茶叶这一元素,设计出浙茶集团的品牌形象,针对浙茶旗下诸多产品,HOS将其划分为松阳春茶、三杯香、碧螺春等不同系列,配合不同的颜色,创作了特有符号,应用于包装之上。使得整个浙茶的包装简约大方,视觉形象统一而各有特色。


坚守服饰


      坚守服饰是一家专门设计、生产、经营军装类迷彩服饰的服装公司,HOS从军人、战争中着手,以栅栏为代表性元素,将品牌名JOIN UP挂在栅栏之上,字体设计厚重而带有斑驳,既时尚又能体现战争的感觉。

      同时,HOS 提取了代表野性和力量的狼这一动物形象为品牌所用图案,十分符合品牌风格,还相应设计了品牌标牌、挂牌。

 


suy服饰


      浙江海宁纵美服饰有限公司是一家集设计、生产、销售和诚挚服务于一体的休闲、户外运动服饰的工贸一体企业。SUY品牌致力于打造中国极具潜力和独特个性的休闲、户外运动品牌,品牌表达休闲情调,自由,时尚,将带有原始丛林和军事气息的文化与最具潮流的时装文化相结合,每一件作品蕴涵着独特的现代化感和原始的个性气息。设计上强调功能性的舒适,突出自然,讲究穿着自便和随意,运用全棉的面料,紧跟环保的步伐,突出追求无可挑剔的品质。


      HOS为SUY服饰从企业最求上提炼出“fashion for you to add your beautiful”(时尚让你更美丽)的广告语,选用黑色、白色、金色三种颜色将服装品牌和广告语融入在黑色三角形中,大气而时尚。HOS在品牌形象设计之后,将其运用到名片、包装、终端等诸多设计之中,完成了一个完整的设计案例。

 

 


香港大唐


      大唐控股(香港)投资有限公司是一家投资股份公司,HOS应邀为其设计品牌形象及VI设计等视觉表现服务。

      HOS取两圆重叠,嵌入“大唐“,整体设计简约醒目,选用的暗红色,十分稳重大气,拓展其运动,完成了品牌logo的VI设计,统一了品牌的表现形象。

 

 

 

 

 

 


海纳百川酒店


       HOS为海纳百川国际酒店设计了对外品牌形象,从海纳百川的名字出发,从纳百川的水、表示高档服务的西装领结的形象、万水之源的川字中提取元素,设计出了logo,并完整的创作出了酒店VI,统一了酒店的对外视觉形象。