果朴民宿品牌


项目客户:杭州百照农业

项目名称:果朴

项目时间:2015

 

一片果园,几幢老房子,精心打造,成就一个你意想不到的惊喜!

 

一、项目背景

随着经济发展,人们收入水平与消费水平均呈上升趋势。千岛湖作为国家5A级景区,十分适宜旅游与周末度假,且与杭州距离近,因此成为杭州市民周末度假的必选之地。

由于消费需求大,民宿行业发展出现各种问题,但也看到了庞大的消费者需求。杭州百照农业在千岛湖自有果园,并想往民宿方向发展,因此邀请火石品牌策划前往千岛湖,为他们提供品牌策划及落地服务。

 

二、品牌策略

火石品牌策划来到千岛湖,经过市场调研分析结果,及对百照农业自有农业基础进行了解,我们发现:千岛湖民宿部分服务不到位,管理混乱,且多数民宿主题千篇一律,没有特色,导致多数民宿陷入了“价格战”的恶性循环。

通过分析,我们发现,百照农业在千岛湖拥有独立果园,能保证四季的水果栽种,且已有水果销售渠道。同时,现有一栋200㎡的旧屋,可用以改造与使用。我们本着“小成本,大改变”的原则,将水果元素融入民宿,为百照农业进行全新品牌民宿打造。

 

 

三、品牌命名

                                                                                  

四、品牌口号

        果树下返朴生活

                                                                                               -------果树下,返朴生活-------

 

五、品牌支撑

果舍:将200㎡的旧房屋改造成水果主题的民宿,围绕水果主题展开策划。并同时在民宿休息区打造水果主题咖啡厅,以及水果主题特色菜等。

果购:建设自有果园水果销售渠道,同时开展水果衍生产品制作。进行“产品+文化”的双产品策略,加大水果主题文创产品的投入,形成水果产品与文创产品均盈利的最终目的。

果乐:在自有果园开展水果主题娱乐活动,建设水果工坊,可现场动手制作水果产品及文化产品。

 

六、品牌特色

1.走差异化路线——做有主见的特色民宿

火石品牌根据调研发现,多数民宿千篇一律,没有特色。为了与普通民宿区别开,做特色主题民宿,我们选择百照农业现有资源——水果,作为民宿主题的突破口,以水果为主题,既能将现有资源进行整合与利用,同时能与普通民宿区别开,更具有识别度,更能引起消费者的消费欲望。

2.重诉生活状态——果树下返朴生活

根据消费者需求调查,我们发现,多数消费者选择来千岛湖周末度假,是因为平时工作压力太大,想出来放松,感受自然的感觉。于是根据此类需求,我们为“果朴”创作了“果树下返朴生活”的传播口号,意在重诉农耕的返朴生活。 

 


袁本生活庄园


客户单位:九谷农业开发有限公司

项目名称:芷兰庄园

项目时间:2015年

 

       袁本生活休闲庄园,原名芷兰庄园,袁女士和其爱人郑先生从一对都市商人回归乡村,他们寻找的是一种情怀一份初心,他们说:

    “走得太久,常常忘了我们出发的理由。妥协了太多,常常忘了自己喜欢的方式。日子过得习以为常,常常忘了生活原本的样子。

       我常想,生活从来没有定律,我们习惯了朝九晚五、习惯了写字楼里穿梭忙碌、习惯了车水马龙拥挤于大都市、习惯了不清新的空气和不放心的食物,却忘了生活原本不是这样。

       我们本不想习惯这样,于是 2012年,我选择了另一种方式生活,按照喜欢的样子,打造想要的生活。出发时,我知道这样做的确需要勇气,但如果没有这样做,四年后的今天,我依旧习惯着习惯,而如今,我的理想庄园已经初见雏形。

 

       而所有这些,我将顺着我的本心去打造,只为让生活原本如此。”

 

品牌重新命名:袁本生活 

 

 


安吉山川乡旅游品牌设计


客户单位:安吉县旅游局

合作单位:火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

项目名称:浙江省安吉县山川乡风情小镇品牌战略规划

项目时间:2014年

 

一、项目背景

       来自中国最美乡村的山川乡,是浙江最美生态乡村之一、安吉乡村旅游重点发展区、安吉临杭第一乡,素有“秀美山川,浪漫乡村”之美誉。

近年来,安吉县在构建“优雅主城 —— 风情小镇 ——美丽乡村 ”立体格局上进行战略思考,山川乡作为首批风情小镇建设试点,如何整合利用山川乡已有的乡村旅游资源,并从安吉县多数雷同的乡镇中脱颖而出,成为山川乡山村风情小镇品牌创建的重点。然而山川乡虽有“秀美山川,浪漫乡村”的传播,但认知度低,山川乡品牌的名称独特性有所欠缺,并且山川的开发现状是以资源开发出让为主,村际资源差异互补强,效益尚未凸显,参与热情不足。

      基于山川乡以乡村旅游为今后核心产业的发展现实,从品牌创建角度入手,从乡村文化、生活格调、休闲业态等方面着眼,可形成山川风情小镇建设最具实效的可行路径。

 

二、品牌定位

        休闲旅游的市场需求日益高涨,游客不断从四面八方涌来寻找可以释放自己的空间,乡村成为最佳去处之一。“美丽乡村”安吉县各乡镇的旅游资源多数雷同,产品大多以“自然资源,著名景点、独特地位”为诉求,而山川乡以“浪漫乡村、秀美山川”作为诉求,积累了一定的认知,概念差异化强,但消费感知模糊。沿袭“浪漫”的差异化概念,并将其具象化,确定其品牌定位为:体验浪漫乡村生活的首选地。

 

三、品牌口号

阅乡村 悦生活

四、产品架构

       通过整合全乡两大景区,五大休闲园区、八大休闲农庄,将山川乡划分为乡村闲居、餐饮购物、休闲娱乐、农事体验、健康养生五大功能区,并依次开发山野乡居、传统土货、漫品时光、民间智趣、村坊饮食、溪谷闲趣、农事体验、康体养生的八大产品。

 

五、符号体系

     01 品牌主形象

     繁星点点的夜空是记忆乡村夜生活不可或缺的元素,与爱人、朋友还是与另一个自己共同欣赏星空更是一种浪漫,我们依据散落在山川各处的闪光点(各村落),描绘出了世间仅有的星座--“浪漫山川”,以此星座作为品牌主形象,指引喜欢乡村、追求别样乡村浪漫的人们回家。

    02 辅助形象

    辅助形象将山川本土特色提炼具象,再组合应用至品牌传播的形象之中。

 

 

    03 形象应用

 


 


蓝篱下蓝莓庄园品牌规划设计


客户单位:杭州百照农业开发有限公司

项目名称:蓝篱下主题庄园

项目时间:2015年

 

 

蓝篱下庄园项目位于浙江省千岛湖,海拔600米,登高望远,风景怡人,蓝篱下蓝莓种植面积300亩,如何从一产到三产的休闲服务产业,结合千岛湖大旅游环境的资源,打出蓝篱下庄园的品牌效应,是这次案子的痛点!

 

一、采莓蓝篱下

古人有诗“采菊东篱下,悠然见南山”。而“采莓蓝篱下”,则一针见血的点出了来“蓝篱下”的娱乐项目之一 —— 采蓝莓。同时,广告中含有“蓝篱下”名称,以及隐含“蓝莓”一词,切合庄园主题。广告语与古诗相近,更加方便人们记忆与传播。

 

 

 

二、庄园的主题建筑设计风格

 

三、庄园品牌产品设计

 

 

四、庄园品牌应用设计


云里雾里客栈整体规划设计


一、项目介绍

生活在忙碌的工作节奏及拥挤水泥丛林中的朋友,心中总觉得有一个难圆的梦……

在梦想中,希望是有阳光的绿色山林﹔仰望天空时,是蓝天白云;夜里有星星、渔火、月亮和萤火虫相伴。

期待绿油油的稻田中,牛背上有鹭鸶,溪中可以捉虾戏水,稻田园里能种菜采果。

到海边享受微风,在夕阳的沙滩上漫步,在自然的怀抱中迎接更多的爱和温情。
也许是山居生活、是田园风貌、是矿区之美、是渔村风光。
向往一种和泥土和大自然很亲近的生活。
享受田园之乐是现代人所向往的,而民宿所提供的则是满足我们梦想的一种休闲旅游方式。

火石团队希望为自己找一处可以发呆的地方,所以有此想法后,实施起来便是水到渠成的事情了,火石团队的一群人不分昼夜的进行着头脑风暴,风格、定位、选址、建设……没有人把这些当成工作,而是对自己心中梦想的实现。

 

二、客栈命名

 我们将这个地方命名为云里雾里,是因为我们推崇这样的生活方式:有自己的价值和底线,能无愧于自己,便足矣,不强求把世事人情看得多么清楚,自律之外,云里雾里便罢!而在这样一个半山腰的地方,云雾袅绕又着实是个美景。

 

三、口号主张

       自在生活旅居地

 

       几间小木屋临千岛湖而建,一间二层农式楼房,背依群山,建有近400平方的领空大露台观景,院子里开出一片池塘,养几尾鱼儿,种几株芭蕉。远远望去,跟藏在山林中的一个小村落一样,有些桃花源的意境,却更接地气。纾缓压力也好,倾慕山水也罢,都是一个好去处。

       婉约派可在屋中过夜,木屋小楼中家具简易大方,摆设个性精致,被单被子阳光晾干杀毒,有甜美睡眠可享。豪放派可在露台上支起帐篷,天地为家,星月为灯,清风也可入梦。

 

四、筹备事件中的点点滴滴

【在这里,你能享受的远比你想象的要多】

       云里雾里立于山间,让人们明白生活可以多么美好,自然可以多么开阔,逃离社会并不是鸵鸟,而是厚积薄发,用更好的状态面对工作、面对社会。这便是云里雾里的使命!

      木屋前延伸出露台,凭栏而望,或气象万千,或秀山丽水,或朗星满空,都足已让你忘记心中烦恼。

       山中竹林中生有竹笋、野菜,我们也种着枇杷、桃子、杨梅等果树,自由采摘。贴近泥土的劳作会让你体会到生活的另一种面貌。

       云里雾里不是单纯的景点旅馆,它自己本身就是一个美景,为驴友而设。客栈内有一天然大溶洞,自然的大斧神功造就出让你想象不到的神秘景观,适合避暑探险,同时在客栈内设有台球、麻将桌、山地自行车等设备,娱乐自在。

【创意赋予着民宿源源不断的生命力】

  云里雾里客栈由“火石策划设计团队”为您倾情打造,这是一群身居都市却和您一样怀抱田园梦想的人。本着不创意不成活的思想,云里雾里自然也被打造得创意无限。废家具改造的花架、木头拼成的垃圾桶、房间里的小小摆设、墙壁上的手绘等等,让你处处可以感受创意带来的震撼。

       服务设施:免费停车、客房服务、客栈区域免费WIFI、千岛湖大部分景区8折门票、里阳溶洞免费探险。