浙江省文成县文成高山蔬菜区域公用品牌


高山蔬菜是文成县唯一被列入《浙江省特色优势农产品区域布局规划》中的产业,文成亦是全省十大山地蔬菜示范县。文成高山蔬菜产品包括茄子、毛豆、辣椒、黄瓜、茭白、花菜等众多品类,已形成六大蔬菜基地,构建了良好的产业基础。目前,文成蔬菜大多销往周边特别是温州地区,已在区域范围消费者中形成较高认知度,区域市场消费基础好。

渠道抱团战略,三品牌并行推进

然而这样一个产业的渠道现状却是仅个别农贸市场设专卖窗口,未建立规模化统一蔬菜专卖连锁,大部分消费者消费时并不知消费的是文成蔬菜,而蔬菜销售的关键就在于畅通和强大的渠道。因此,文成蔬菜的战略选择是渠道抱团,创建文成高山蔬菜品牌,产品品牌和渠道品牌并行推进,以产品为基础,组建统一的文成高山蔬菜配送公司。

品牌定位与品牌口号

文成为典型的山区县,有很大一部分蔬菜种植在山地,因而成为全省十大山地蔬菜示范县,这一点与其他地区相比很有独特性。高山给人以无污染、更安全的印象,因此文成蔬菜品牌定位为:高山蔬菜。

“好生态,好蔬菜”:对于消费者而言,好蔬菜来源于好的生态环境,因此直接强调文成的生态环境来突出文成高山蔬菜的品质优良。

三大品牌核心价值

好山,长好菜:山峦连绵不绝,洞宫山脉和南雁荡山脉交汇,82.5%山地,林木葱郁,空气清新,生长于此,高山蔬菜病害少,更清甜。

好土,养好菜:山水之间藏宝地,群山汇聚精华耕地,溪流冲击堆积沃土,土壤肥沃,蕴含矿物,生长于此,品质蔬菜多吸收,更营养。

好水,润好菜:高山之间出好水,境内河谷纵横,大多处于高山茂林间,森林过滤,水质洁净,生长于此,生态蔬菜无污染,更脆嫩。

品牌架构与产品架构

组建蔬菜公司,将各优质基地产出的各品类蔬菜纳入文成高山蔬菜产品品牌,同时逐步扩大渠道范围,成为集单位配送、农贸市场、直营窗口、超市专区、电子商务为一体的优势渠道品牌。根据蔬菜配送公司的发展阶段,逐步扩大渠道覆盖范围,严格以地理标志证明商标授权、统一品牌形象。

按照高山蔬菜要求将特色优势蔬菜纳入其中,囊括文成所产蔬菜多种品类,如茄子、毛豆、辣椒、黄瓜等,统一品牌名为文成高山蔬菜。

品牌主形象

“文成高山蔬菜”的品牌主形象以好生态的青翠高山、民以食为天的碗、百菜之王的白菜三者形象巧妙融合,象征“好生态,好蔬菜”。

 

品牌人物形象

 

形象应用


陕西省果业区域公用品牌——陕果


2008年以来,农业部先后发布实施的苹果、柑橘等水果优势区域发展规划,为品牌集群效应的产生提供了产业基础。如今,中国果业市场呈现出明显的同类果品区域公用品牌集群竞争特征。在各地果业竞相以区域公用品牌争雄的同时,果业数字化、网络化发展异军突起,已显示出旺盛的生命力和时代特征。

陕西果业:优势条件显著、产业基础扎实,但品牌化不足

从陕西果业发展现状来看,经过多年努力,陕西果业优势条件显著、产业基础扎实,但存在不足之处,主要表现为品牌化不足、品牌整合不足、符号体现不健全、品牌整体传播缺位、与消费者沟通不足、品牌的情感价值缺失、品牌溢价能力不强、品牌价值不高、品牌对区域形象的贡献度不足等问题,致使陕西果品的品质及产业优势,在整体上尚未快速转换为品牌优势。

背书品牌的服务聚合功能——“陕果”的诞生

在品牌助推过程中,以覆盖全省果业的背书品牌为战略工具,在展会推介活动、终端渠道建设等工作层面,聚合各地果品区域公用品牌,进而扶助陕西果品企业的品牌在市场竞争中冲锋陷阵,取得竞争优势,为最终建立陕西果业品牌方阵发挥战略支撑作用。背书品牌应具备为陕西各地果业品牌创建提供方向引导的价值引导功能,为不同地不同品的果业品牌打破界限提供服务的服务聚合功能,为各地果业品牌整合全省资源合力的推介平台功能。基于此,背书品牌命名为:陕果。

品牌形象

“陕果”的品牌主形象以“果”字的首字母G为切入点,以苹果为总体造型,由苹果、猕猴桃、梨等陕西重要品类水果切片叠放而成,既体现水果的诱人之处,又表明陕西水果的核心品类;苹果造型顶端的绿叶,体现“陕果”水果的新鲜特质;外围的两个弧圈笔触,使其总体造型又形似地球仪,寓意陕果的国际化方向。设计总体调性清新活泼,既有中国特色又不失国际时尚风范。

品牌口号

“陕果”品牌的传播以消费者的体验感受为基础,凸显陕西果品品质出众的特点,形成认知与体验的完美结合,达到产品实至名归的效果。基于此,品牌口号定为:陕西水果,果然好吃。

 

辅助形象

以陕西果业主要的苹果、猕猴桃、梨、柑橘、葡萄等产业的产品形象为创意基础进行整合。

 

形象应用


贵州省大方县大方天麻区域公用品牌


大方县位于贵州省西北部,毕节地区中部,得天独厚的优越自然环境孕育了特色和优势兼备的天麻资源,是贵州乃至我国著名的天麻主产区,品牌发展潜力巨大。但是,大方天麻同时面临“内忧外患”:一方面自身仍是弱品牌、弱产业,另一方面对手发展快,竞争日趋激烈。

大方天麻的重定义:“养神”的原生保健食材

从市场而言,消费者普遍对天麻认知不清楚,消费者认知度不高。弱作为药材,主要途径是供给制药企业制造药品,产品附加值提升有限;若作为保健食材,则可以直接面向消费者作为保健食品,产品附加值空间巨大。基于此,将大方天麻品类归属于“原生保健食材”。

从功能而言,依据天麻普遍功能特性和大众对健康养生的普遍认知,健康养生就是对“精”“气”“神”的调理养护,药养不如神养,进而独占同行业关于天麻的共性价值,将大方天麻功能聚焦于“养神”。

综合以上两点,构成大方天麻的品牌定位:“原生养神珍品”。

两阶段不同传播口号,助力品牌迅速传播

因市场上消费者对大方天麻认知不清楚,因此根据不同传播对象和内容,确立诉求点,形成不同应用阶段的品牌传播口号。

第一阶段的品牌传播口号为:“北有长白人参,南有大方天麻”。利用人参的消费认知,以比附方式,与消费者印象搭界,快速明确类别,迅速进入消费者心智,占领一个牢固位置,借助众所周知的珍贵产品,间接突出大方天麻的珍贵。

第二阶段的品牌传播口号为:“大方天麻,论克卖!”以售卖形式为诉求点,在同类产品中率先以克重作为传播点,形成差异化,以突出珍品的稀缺性特点。

品牌主形象

大方天麻的品牌主形象以著名的奢香夫人即彝族少女的形象为核心创意,结合药农背着背篓在山中采药的形态,同时,以双手捧奉的姿态体现大方天麻之珍贵。

 

辅助图形

大方天麻的辅助形象设计从大方漆器、民族服饰、大方农民画等形象中汲取灵感,形成独特的吉祥纹图形;颜色上采用彝族最惯用最高贵的三种颜色:黑、红、黄,综合形成此花纹,配合包装设计使用,可达到更好的传播效果。

 

形象应用


安吉县报福镇风情小镇


报福镇位于浙江省安吉县西南部,天目山北麓,境内植被覆盖率高达90%以上,山峦俊秀,川流众多,风景如画,人文悠久,民风淳朴,是黄浦江源景区的最佳综合体验区域之一。在安吉“中国美丽乡村”品牌全面打响之际,报福成为城市游客乡村休闲旅游的重要选择之一。

告别“走马观花”式旅游,报福旅游业迎来新机遇

以前的报福旅游,主要还是节假日休闲度假与“走马观花”式观光相结合。游客们大多只是在农家乐住游玩,时间基本集中在510月期间,旺季爆满,游客未能充分享受报福休闲度假旅游的乐趣。由于缺乏具有吸引力的旅游产品,游客在报福停留期间的活动比较单调。

报福风情小镇的打造,将更有效地迎接旅游行业新机遇,充分地利用报福镇的旅游资源,释放报福镇的休闲度假目的地的潜力,实现报福镇更为全面科学的社会发展。

四大自有特质,报福自在小镇

乡村作为城市的童年,对城里人有着不可抗拒的天然诱惑力,其流露出的质朴、大方、优美、舒适气质,让厌倦了嘈杂生活环境的城里人眼前一亮。城里人到乡村是在体验、感受城里所缺乏的自在感觉。而报福正具有“悠游”、“闲居”、“清修”、“禅度”的自在特质,因此其品牌定位为:自在小镇。

同时结合安吉这一“中国美丽乡村”的天然背书,确定报福风情小镇品牌口号为:自在小镇,安吉报福。

品牌形象

 

创意辅助形象

 

形象应用

 


浙江省安吉县农产品区域公用品牌——安吉礼


 

安吉,地处自古有“鱼米之乡”美誉的太湖南岸,得享大自然厚爱,被馈赠了独一无二的好山好水。淳朴的安吉人民也深感上天的眷顾,辛勤劳作,在这片土地上孕育出一份份具有浓浓乡情的大地之礼。

安吉县委县政府,一直坚持生态立县,在国内率先提出建设“中国美丽乡村”,改善农村生态与景观,带动农村生态旅游发展,带动农民收入增加,为中国社会主义新农村建设探索出一条创新的发展道路。

然而,安吉的农业品牌化之路却走得并不远,农产品优质不优价,农民增产不增收的问题依然严峻。安吉农业亟需一个大品牌,抓住市场机遇,突破自身困境,在实现“美丽乡村”梦后,再创农业品牌梦。

从产品本身出发:来自安吉的乡情伴手礼

安吉农产品区域公用品牌的定位主要来自三个方面:首先,它是农产品,来自大地的哺育、山川的滋养以及乡民的勤恳劳作,融入了耕作者淳朴的浓浓乡情;其次,它是礼品,饱含了送礼者的深情厚谊,也被受礼者寄托了种种期待;最后,它来自安吉,是安吉的一千八百平方公里肥沃土地、一千八百年古老历史和四十五万勤恳百姓孕育而出的浓情厚礼。综合以上三点,定位为:来自安吉的,优质原生态的,乡情农产伴手礼。

“安且吉兮”,品牌诞生的天生优势

从区域概念而言,这一品牌来自安吉;从产品属性而言,其产品是农产礼品;更为关键的是,汉灵帝“安且吉兮”的赐名,为这一品牌诞生提供了先天优势,因为“安吉”二字本身带有的安全、吉祥之意,是一个农产礼品品牌十分关键的内涵。因此,安吉区域公用品牌最终定为“安吉礼”。

“四季”概念,囊括众多产品,优势带动弱势

“安吉礼”囊括的产品众多,除个别明星产品,大部分产品优势并不明显。我们建议将各类产品根据农产品的时令划分进行有机组合,组合成概念不同的四季礼盒,由优势产业带动弱势产业,共同推广“安吉礼”。礼盒以“四季好礼”为主要概念,根据“安吉礼”的品牌内涵,结合安吉农产品的时令特色以及中国的节庆礼尚传统,衍生出“春恩”、“夏情”、“秋思”、“冬心”四季礼盒。

品牌形象

“安吉礼”品牌主形象以四个“礼”字为基本构图,简洁明了地突出“安吉礼”的礼品概念;主形象与中国传统篆刻印章相似,突出安吉作为吴昌硕故里的文化底蕴;单个“礼”字横竖共八笔,代表了“安吉礼”目前的八大产业;笔触柔和自然,且融入了四季的朴素色彩,彰显“安吉礼”的自然淳朴特色;比拟中国结合竹编的排列方式,象征“安吉礼”旗下各产业产品的团结;四礼四方的构图也显示了“安吉礼”“礼向四方”的热情姿态和坚定决心。

 

四季礼盒

 

形象应用


蒲城椽头馍, 一个馒头的品牌战略


客户单位:蒲城县委县政府

合作单位:农本咨询、火石品牌策划有限公司

项目名称:蒲城椽头馍

项目时间:2016年

 

品牌背景

长期以来,由于经营粗放、理念落后等原因,蒲城馍虽然名头很大,但总体实力不强。馍企多而不强,产品杂散乱,产业配套不完整,价格体系混乱。与此同时,周边地区如大荔、韩城等地日益兴起的馍产业,以及陕西省内其他地方馍产品,如西安罐罐馍、乾县锅盔馍等,都对蒲城馍产生了较大的市场冲击。蒲城馍品牌化是单品突破,还是全面出击,是首先面临的战略抉择。聚焦资源,将其效果最大化。作为蒲城馍最具代表性的产品,蒲城椽头馍工艺独特,产品差异化强.因此,蒲城馍品牌化战略以蒲城椽头馍区域公用品牌创建为突破,以点带面,推动蒲城馍产业全面升级。为此,蒲城相关政府单位特邀农业品牌化智库——农本咨询制定了蒲城县椽头馍品牌战略规划,火石品牌策划有限公司负责品牌创意设计。

 

品牌战略

蒲城椽头馍品牌战略可归纳为以下六点:

1、创塑超级符号——蒲城椽头馍

将品牌形象与椽头馍外形特征结合,创塑出人人可辨识的““蒲城椽头馍”!在此基础上,设计蒲城椽头馍外形的产品包装,将产品变为移动的广告,发挥其传播推广效应。

2、设计超级口号——蒲城椽头馍,有来头,更有吃头!

利用“有来头”这句老百姓耳熟能详的口头禅,结合蒲城椽头馍产品名称、历史渊源和产品特征,将其核心价值凝练为“有来头,更有吃头!”语言质朴,掷地有声,既喊出了蒲城椽头馍的气质,更喊出了蒲城椽头馍的自豪!

3、规划三个产品——色彩区别,一目了然

规划蒲城椽头馍手工馍、半手工馍和机制馍三类产品,以金色、红色和绿色标贴加以区分,清晰表达,一目了然!

4、打造文化图腾——创建中国馍文化馆

广告宣传中不能喊“第一”,换个思路,在蒲城创建国内首个“馍文化馆”,使其成为中华馍的文化殿堂,成为推介宣传蒲城椽头馍品牌文化的战略制高点!

5、构建战略抓手——建设蒲城食品产业园

建设蒲城食品加工产业园,打造蒲城食品加工业集群,完善产业配套,将对蒲城馍产业的扶持政策落实到入园,集中统一管理,确保食品质量!

6、战略话语体系——小馒头,大经济!小馒头,大民生!

蒲城椽头馍品牌战略的实施,对优化蒲城产业结构,带动劳动就业,提升蒲城农产品附加值,推介蒲城城市形象,推动蒲城县域经济发展和建设蒲城小康社会,具有重大的现实意义。与此同时,蒲城椽头馍品牌战略的实施,以品牌保质量,以品牌振信心,是极具现实意义的民生工程!

“小馒头、大经济、小馒头、大民生”,既是蒲城椽头馍的品牌战略目标,也是蒲城县委、县政府做大蒲城椽头馍品牌的动力源泉!    

2015年9月,蒲城椽头馍品牌战略规划项目启动; 2016年1月29日,蒲城椽头馍品牌战略发布会在西安召开;2016年春节,蒲城椽头馍销量同比增长35%,销售价格平均翻番;蒲城馍全线热销,2016年元旦至春节期间,蒲城馍销售1.62亿元


丽水山耕区域公用品牌案例设计


客户单位 :   丽水市政府

合作单位:  火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

品牌名称:“丽水山耕”区域公用品牌

项目时间:  2014年

 

品牌背景

丽水地处浙西南,作为浙江的绿色屏障,拥有独一无二的优质生态。天地馈赠、丽水人民合力维护的好山好水好空气,使丽水获得“中国生态第一市”、“中国气候养生之乡”等诸多美誉,也为丽水的农业发展奠定了极佳的生态基础。

粮食、食用菌、笋干、水干果、蔬菜、禽畜、油茶、渔业、中药这十个品类的丽水生态精品农产品,构成了丽水农业的物质价值链。

以生态为前提,以品牌为核心,以市场为主体,以政府为监管,为了整合丽水农业特有的文化、物质、机制等价值链,实现各种资源的有效联动、多种价值的创新融合,开创丽水市新型农业发展模式,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心承接,火石作为唯一创意设计战略合作单位全程参与,“丽水山耕”区域公用品牌战略规划应运而生。

 

品牌命名

产自丽水,代表丽水农耕文化,以农产品为主要产品的农业品牌。品牌名将区域名称(丽水)、区域地貌(山)、农耕文化(耕)相结合,象征着来自丽水原生态环境中的农耕方式、农耕文化和农耕产品。

 

消费者定位

关注食品安全,关爱家人健康,注重生活品质,具有一定的知识水平和消费话语权的知性女性。

 

品牌口号

法自然,享淳真

遵循自然规则,顺应自然发展,保全自然生态,与消费者分享来自丽水的原生态美味,为消费者提供享受淳真、原味生活的机会与体验。

 

品牌符号

品牌主形象以“丽”、“水”两个汉字为基本构图元素,将“丽水”二字有机交融,形成一幅生动的丽水梯田形象;以绿色为主色调,象征着丽水农业的生态绿色环保;整合形象主体更象征着丽水农业的“丽耕”模式。

 

品牌辅助形象

“丽水山耕”辅助形象以传统质朴的版画风格,够了出丽水百姓躬耕田园的生动剪影,形象生动、富于动感,呈现了十大类产品的生产特征、劳作印象。

 

2014年10月,丽水市政府为“丽水山耕”举行媒体发布会,进行品牌亮相。品牌规划施行以来,经“丽水山耕”品牌背书的梅峰龙井、缙云麻鸭等产品均有10%到50%的不同程度的产品溢价。同时,品牌还带动了丽水一批创业者投入到现代农业的建设队伍当中,实现了丽水市生态精品农产品的增收增效。

 


千岛湖茶叶区域公用品牌案例


客户单位 :   淳安县委县政府、县农办

合作单位:  火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

品牌名称:“千岛湖”茶区域公用品牌

项目时间:  2016年

 

一、项目背景:内忧外患陷发展困局

淳安县隶属浙江杭州,坐拥享誉世界的千岛湖国家5A景区,生态环境优越,年旅游人数已达千万余人次;此外,淳安县也是一个产茶大县,茶叶种类丰富、规模庞大,为全国十大重点产茶县之一。

近年来随着市场环境的变化,淳安县茶行业发展却陷入了内忧外患之中:一方面,省内外茶叶品牌异军突起者众多,给淳安茶产业带来了不小的压力;另一方面,淳安县茶产业内部由于缺乏有效管理,出现了质量不齐、包装混乱、低价竞争等诸多问题,导致当地原有区域公用茶叶品牌“千岛玉叶”的品牌估值远低于其实际价值。在此情况下,淳安县相关政府部门委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和火石品牌策划对当地茶产业进行品牌再造,并借此激活淳安茶产业的发展活力。

二、品牌战略:“农旅结合”撬动市场

火石品牌策划创始人宋小春作为淳安人,十分关注家乡茶业品牌建设经过多方面调研、考察后,提出用“农旅结合”来作为此次区域公用品牌的战略方向:千岛湖坐拥极佳的地理位置和得天独厚的自然环境拥有庞大的旅游客群流量借助家门口的人流量逐步打开市场,撬动淳安茶叶发展将会有事半功倍的效果,此想法一经提出,便得到专家团队的一致认可。

  农旅结合“ 是指在全国旅游尤其是乡村旅游日益兴盛的大背景下,将农产业和旅游产业相结合,以旅促农,以农兴旅,实现共赢的一种发展模式。

 

三、品牌策划

    1. 品牌命名

    区域公用品牌因其特殊性,在代表性、识别性、传播性等各方面要求较高。而千岛湖作为享誉世界的国家5A旅游景区,集合了品牌认知度高、资源利用便利、品牌包容性强、地方背书可信赖等诸多优势,且正值淳安政府收回“千岛湖”商标。综合各方面因素,我们最终选择了“千岛湖茶”作为淳安县茶叶的品牌名。

 

2 品牌推广口号

 

       以小见大,淳安的自然资源、气候特色、人文理念都对茶叶的品质产生影响。反之,从这一片茶叶中也能获知千岛湖的山、水、人文。这一叶也就是属于千岛湖智慧的结晶。通过对千岛湖环境、文化、产品分析,最终确定“一叶知千岛”作为千岛湖牌的宣传推广口号。

 

3 品牌符号

     1) 主品牌符号

      延续“一叶知千岛”的理念,将千岛湖的山水、岛屿、茶叶、人文融于一片茶叶。

     2 辅助符号

      深入挖掘当地景点、民俗等特色文化,提取关键元素进行设计呈现,清新有趣,既能体现千岛湖茶的产地优势,又能起到宣传当地的旅游资源双重作用。

 

 

四、品牌落地部分效果展示

1) ”千岛湖茶“区域公用品牌启用仪式

3.18日,”千岛湖茶“区域公用品牌启用仪式在杭州茶叶博物馆龙井馆成功举办,此次活动的多处创意亮点赢得了主办方和众多媒体的一致好评,为”千岛湖“茶区域公用品牌成功打响头炮。

2) ”千岛湖茶“包装现场图 

   


陕西蒲城酥梨区域品牌设计


客户单位 :   陕西省蒲城县农业局、果业局

合作单位:  火石品牌策划有限公司、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

品牌名称:“蒲城酥梨”区域公用品牌

项目时间:  2014年

 

一、项目背景: “裸奔的蒲城酥梨”

蒲城位于黄土高原和关中平原交接地带,八百里秦川良好土地台塬,孕育了著名的蒲城酥梨。

然而,由于品牌意识的薄弱,整个蒲城酥梨产业几乎处于“裸奔”之中:没有统一传播的产品名称,没有统一鲜明的产品诉求,没有统一醒目的品牌形象,没有统一美观的产品包装。

“裸奔”的酥梨主要依靠鲜果销售,二产的酥梨加工刚刚起步,三产的休闲旅游、文化创意几乎空白。因此,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与火石品牌策划受邀来到蒲城,为蒲城酥梨进行品牌策划。

 

二、品牌策略:鲜梨消费首选 

 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与火石品牌策划经过市场调研发现,消费者普遍对蒲城酥梨有“汁多甜润”的认知,结合蒲城酥梨“汁水丰多”的核心特征,进而独占同行关于梨的共性价值,将蒲城酥梨定位为:鲜梨消费首选。

 

 

三、品牌命名

          蒲城酥梨

 

 

四、品牌推广口号

 

         蒲城酥梨,多汁多润

 

                       

五、品牌支撑

 

           

        500米海拔适应带,更适合酥梨生长

               1米多厚黄土层,为酥梨提供孕育好土地

            200多天无霜期生长,为酥梨保驾护航

       10多度昼夜温差,留住酥梨好口感

        2000多小时日照,晒出地道好味道

               5项全方位栽培管理,保护酥梨健康成长

 

 

六、品牌部分落地效果

  


贵州威宁洋芋区域品牌形象设计


 

高海拔下的百年产物,撑起威宁一片天。


 

项目介绍:

威宁洋芋块大、产量高、品质优、退化慢、口感好,干物质含量高、耐运输、耐贮藏,产量和质量在全国均处于一流水平。

威宁县马铃薯淀粉及干物质含量较其他地方高,每生产1吨马铃薯淀粉可节约原料11.5吨以上。

威芋3号、合作88等种薯产量高,稳定性强,淀粉含量达20%以上,是理想的淀粉加工原料和鲜食产品,

会-2号和中心48号高产抗病,淀粉含量在17.5%19.6%之间,非常适合全粉加工及菜饲兼用。

 

品牌构建:

2200米高海拔生长环境,种出好品质

200多年种植历史,全域原生态种植

一年一熟,每一颗洋芋聚集百天精华

营养均衡,低热低脂吃出好味道

 

品牌口号:

品牌主形象构建:

 

威宁洋芋标志创意紧扣马铃薯产业特征,以威宁洋芋的外形轮廓为符号主体,个性鲜明,温馨醒目,

具有独特的视觉效果。同时,充分考量威宁洋芋品牌及产品特点,汲取多彩贵州的区域特色,根据威宁洋芋的四种颜色,

红心、白心、黄心、紫心,以洋芋本身的外在色彩为主色调,以产品的四种颜色租场标志色调,热情时尚,

充满激情和活力。标志富于色彩识别度,易于传播,内涵丰富,具有较强的联想性和象征性。

品牌辅助图形构建:

 

产品应用:

 

 

 


新疆阿拉尔红枣


军旅种的枣,重塑阿拉尔红枣好品质

项目介绍:

新疆是中国优质红枣核心产区,拥有众多享誉全国的知名红枣区域品牌。在这其中,品种、气候、加工等为新疆红枣所共有,农一师红枣相比无明显优势,其独特点在于农一师红枣的种植者和产品:种植者为新疆生产建设兵团第一师,产品为兵团员工生产。

品牌构建:

塔里木盆地天然好环境

北纬40°优质生长环境,年日照2900小时,自然孕育营养好红枣。

超标准的军垦品质

统一技术指导、标准化生产,缔造军垦农业下的超标准好果。

杜绝添加为健康护航

先进设备与加工工艺,不添加防腐剂等有害成分,还原百分百安全好果。

从源头开始保障健康

全程安全监控,实现产品生产各环节可溯源,保障安心优果。

军垦实业开创者

新中国军垦农业,秉承“三五九旅”传统军垦精神,真心实意育良心好果。

 

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

基于品牌定位、价值与命名,“阿拉尔”的品牌主形象以“五角星”直观表达。“五角星”在中国也具有独特的民族情感,更能给人信任感与权威感。

 

辅助形象:

常与“五角星”相伴的五条红杠,作为辅助图形,更易传播,也进一步强调了军垦品质。

 

形象应用:


陕西户县葡萄


 

六种态度重塑好葡萄,秦岭下的农作艺术品

 

项目介绍:

户县葡萄,陕西省户县特产,中国地理标志产品。户县位于关中平原中部,属暖热带半湿润大陆性季风气候区,四季冷暖干湿分明,光、热、水资源丰富,是适宜农业生产和多种经营的地区,素有银户县之美誉。 户县葡萄栽种历史悠久,唐代诗人王翰葡萄美酒夜光杯的诗句流传千古户太8、红提、红贵族、新华一号等品种的葡萄质量优良,获中国户太葡萄之乡中国十大优质葡萄基地等荣誉

 

品牌构建:

北纬34°黄金光照

长达220天的光照时间,比世界闻名的法国葡萄产区,还多出30天。

36条河流的丰沛水源

4亿立方米地下充足水存量,让每一颗葡萄畅快痛饮。

秦岭下的天然砾石

南依渭河,北靠秦岭,丰富洪积扇提供天然沙石砾土,让每一颗葡萄自由呼吸。

自主科研的独特品种

经数十年优化选育,培养出独特品种户太八号。

 

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

标志巧妙得融合了“户”字,以画笔的笔触表现户县与葡萄的艺术底蕴,同时整体以葡萄串的造型作为支撑,具有极高的视觉识别度与传播度。

 

辅助形象:

将户县葡萄丰收,户县农民兴高采烈收获葡萄的画面作为辅助形象,寓意户县葡萄年年丰收。

 

 

形象应用:

 

 


烟台苹果


 

百年品牌的全新延展,重塑烟台苹果五大品牌价值支撑链

 

项目介绍:

烟台苹果是山东名优特产之一,产地以烟台辖区内的栖霞市、龙口市、招远市、海阳市、蓬莱市、牟平区、莱阳市、莱州市,以及青岛辖区的莱西市(于1983年由烟台划属青岛)等地区为主。烟台苹果素以风味香甜、酥脆多汁享誉海内外,历来为国内外市场所欢迎。

 

品牌构建:

五大品牌价值支撑链

口感酸甜黄金比

种植水平优先级

生态条件世界级

品牌价值第一高

中国历史第一个

 

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

以众所周知的苹果外形,结合品牌口号“中国第一个苹果”,将苹果外形与第一做结合,勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象。整体以圆滑线条一笔勾勒完成,适于品牌传播,易勾起消费者记忆。主形象搭配辅助口号,进一步丰富形象及画面感。

辅助形象:

在品牌主形象的基础上,将五大支撑点具象化,衍生出主形象的卡通形象——拇指哥,象征享受、欣喜的小男孩,及时品牌代言,优势消费者的典型代表。

 

 

形象应用:

 

 


温岭葡萄


 

3S法则,在阳光海岸下重塑温岭葡萄 

项目介绍:

温岭全市大棚葡萄种植面积达4万多亩,年产量4.9万余吨,产值3.8亿元,拥有葡萄生产企业18家和葡萄合作社13家,注册有“滨珠”、“罗氏”、“约翰”等多个著名商标。 此次地理标志证明商标的成功注册,意味着温岭葡萄的保护与发展工作迈上了新台阶,促使温岭葡萄形成了自己特殊的知识产权保护,将在服务“三农”、促进农民增收致富、促进地方特色农业产业发展上发挥重要作用。

 

品牌构建:

SUN:温岭充足的日照为葡萄生长创造了绝佳环境。

SEA:临海的地理位置为葡萄生长提供了丰富水源。

SEAD:东南海岸线滩涂,富微量元素,长出好葡萄。

品牌口号:

 

品牌主形象构建:

温岭葡萄品牌形象巧妙得运用了多种元素的组合搭配,将海鸥、海浪等元素自然融入到形象中,融合为“温岭葡萄”的形象,更易传播,充分展示了品牌价值。

辅助形象构建:

以“葡萄女孩”小温为卡通形象,加入了海浪以及葡萄的元素,更具传播性。

 

 

 

 

形象应用:


河南灵宝苹果


     

  灵宝苹果作为我国西北的苹果之乡,苹果面积90万亩,年产量105万吨,产值24亿元,相关产业等苹果产业总产值51亿元。作为西北苹果始祖,虽然自然条件好,发展历史悠久,优势也很明显,但是自2000年之后,同属黄土高原的陕西白水、洛川等地苹果后发优势突出,建设起点高,管理理念和水平先进,市场开拓也比较成功,另外还有以烟台苹果、阿克苏苹果崛起,外部竞争加剧。

        如何让西北苹果的始祖灵宝苹果快速崛起成为此次设计的难点!
        灵宝苹果由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心承接,火石作为唯一创意设计战略合作单位全程参与,灵宝项目组通过对灵宝的实地调研和市场竞品分析,结合灵宝实际情况,深入挖掘灵宝自身优势、梳理灵宝商业模式,提出灵宝品牌的战略定位,重新塑造其品牌价值——高原苹果,并提出“灵宝苹果脆香甜,因为生长再高原”的传播口号,并设计传播力、识别力、差异性极强的“灵宝超级符号”,使其可以快速占领市场、抢占消费者心智。
        一方面在品牌上重新定位其价值,从而增加产品附加值,提升品牌形象,另一方面结合技术改良、管理改进和市场开拓等多方位努力,使灵宝苹果快速且稳定的从原果低成本原料销售发展成为“苹果高附加值、高品质强势品牌”。


 

      重新定义苹果行业标准。
      国内的苹果市场还处于品牌发展的初期,没有领导品牌也没有为人熟知的产品划分标准,以至无论在超市还是水果店,苹果还是以随意挑拣的初级形式销售。通过调研我们发现,灵宝苹果在业内是根据苹果直径划分等级,不同直径的苹果对营养的吸收程度不一样、价钱也各异,业内司空见惯、习以为常的划分方式却不为市场消费者所知。在品牌规划中,我们将苹果划分为65、70、75、80果,引导消费者根据自己的需求挑选苹果、有效细分产品等级、提升灵宝苹果附加值,从而开创苹果行业新标准!




浙江仙居初品


 

 

浙江仙居政府打造仙居区域公用品牌

       

      浙江省仙居县生态环境优异、农产品品质好,为带动当地农产品销量、提升农产品附加值、增加农民收益,仙居县政府整合当地优质农产品创建区域农产品品牌。仙居初品由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心承接,火石作为唯一创意设计战略合作单位全程参与,项目组通过分析和定位,结合仙居自身资源和特点,将其定位为高端优质农产品品牌。

      仙居初品,仙人居住地的天赋之作,循农产品蓄养的自然法则,执着于食物的本真风味,仙居生态农物,倡导原味生活,主张真心真性情回归,且行且回味,百味之后,方知原味可贵。