双品牌闯市场——吉乡谷与馋小吉


我国东北地区拥有优越的气候、水土条件:阳光充足、土壤肥沃,雨热同期等良好的自然因素使得地区农业发展迅速, 其中东北“稻米”等更是以营养价值高、味道好被全国人民所广泛认可,成为东北地区性农产品的典型代表。

随着市场的进一步发展,东北农产品品牌之间的竞争也日趋加剧,为摆脱产品附加值低、品牌同质化严重等诸多弊端,各个地区、各个企业纷纷开始打造自己的特色产品品牌,并借此契机迅速崛起抢占中、高端个性化市场。如何根据自身资源,找寻差异化优势,从而做出自己的特色品牌成为突围的关键。

2014年,延边和润特产有限公司特邀火石品牌策划公司为自身进行品牌打造。针对和润公司的产品丰富多样、渠道优势不同、消费者需求差异三大特性,火石团队最终确定以“双品牌策略”来打响此次的突围战,以“吉乡谷”加“馋小吉” 双品牌组合出击,以达到抢占市场的最佳效果。

在品牌架构方面,“吉乡谷”和 “馋小吉”之间定位清晰:“吉乡谷”重在做理念,旨在建立小产区特色产品品牌;“馋小吉”重在做概念,重在建立东北区域个性品牌。基于两个品牌的不同特点和使命,团队制定了不同的品牌战略,包括消费者、渠道、传播方式等。

“吉乡谷”做理念:来自延边朝鲜族的珍稀味道

众所周知,农产品十分注重地域特色。延边虽地处大东北,但东北地区农产品众多,并且竞争激烈,同质化现象严重,单纯打“东北特色”无法在消费者心中建立有效认知。而延边位于中、朝交界,具有环境优越、民族风情浓郁等众多优势,因此我们选择进一步聚焦,定位延边,主打“小产区”地域特色 ,并让“吉乡谷”未来成为延边的一张地方特色名片。而延边在地方特色品牌方面建设方面尚属空白,因此这种做法还有助于“吉乡谷”抢占当地优质公共资源。

1)品牌命名

“吉乡谷”不仅可以作为一个品牌名,也可以作为一个“地方”:吉乡谷,位于长白山下延边地区的一个山谷中,谷内树木繁盛、土壤肥沃、环境优美、动植物种类丰富,是一片与世无争的世外桃源;世代居住于此的朝鲜族人在这片土地上勤劳耕作,让这片土地成为盛产许多农产品的富饶地方...... ”,为给品牌未来的发展留空间,也让消费者更好的感知这一点,我们结合当地地方特色,推出“吉乡谷”品牌故事。

2)价值诉求

“吉乡谷”定位延边,品牌价值诉求是“来自延边朝鲜族的珍稀味道”。延边,体现了地域;朝鲜族,突出当地的朝鲜族民族特色,有助于形成独特的品牌定位和识别;珍稀,则代表吉乡谷选取的产品,都是同类农产品中质量、口感最好的,“物以稀为贵”,所以吉乡谷选取的都是“珍稀”味道。

 3)产品打造

     在产品方面,品牌第一阶段以延边产品为主,放大延边特色。因此在品牌建立阶段,“吉乡谷”的主打产品为延边大米、吉乡贡米、吉乡小菜等; 经过几年有效运作后,“吉乡谷” 累积的品牌效益可以得到进一步释放,比如和旅游结合,打造“吉乡谷”延边主题庄园,以体验延边风格的“吃、住、体验”生活方式为中心,打造“吉乡食、吉乡居、吉乡乐、吉乡购”功能区块,并在庄园内设“吉乡谷”品牌伴手礼店,推广品牌产品。

 4) 推广传播

     在宣传推广方面,“吉乡谷”初期主要以丰富产品线、整合市场渠道、搭建销售团队整合资源为主,并通过特通渠道、KA卖场以及媒体节目、部分电商渠道,为品牌形象传播打下基础。品牌运作中期,“吉乡谷”品牌可在搭建好电商团队和销售团队后,借助政府平台,运营特色延边电商馆,推广电商、推广延边文化,有效推进吉乡谷电商产业;同时还可以与当地政府共同推广延边文化,如延边文化节、论坛等形式,且此形式可以有效与品牌推广结合,发展初期可与延边当地政府合作推广,起到双赢的效果。后期,在品牌逐渐成熟阶段,可以通过建立主题庄园等形式拓展品牌业务范围,释放品牌价值,进一步加强“吉乡谷”影响力,最终使得“吉乡谷”成为延边乃至东北的一张特色名片。

5)品牌形象与设计

 

“馋小吉”做概念:“馋文化”占领年轻消费者市场

与“吉乡谷”不同的是,“馋小吉”主打的是年轻人市场,并且在“吉乡谷”基础上将品牌范围扩大,针对东北整体地区,以“地道东北味、年轻化趋势、喜爱自然,亲近自然”等特性来塑造品牌形象。

    1)品牌命名

     “馋小吉”,首先“馋”能让人馋嘴的必定是好吃的;“吉”,延续“吉乡谷”家族基因;“小吉”亲切、顺溜,突出个性品牌定位。同时为让消费者更明确的了解“馋小吉”形象,我们将这些品牌特性以人物塑造的方式来具象呈现:馋小吉,是个土生土长的东北汉子,80后。他从小住在山里,对东北的土特产特别了解。馋小吉特别馋,喜欢找各种土特产来吃;他还特别活泼,和父老乡亲们都很熟,打成一片;馋小吉也很热情好客,每次都拿好吃的招待客人, 接下来, “馋小吉”自然而然的以“馋”为中心,打造专属于“馋小吉”的“馋文化”。

    2)品牌诉求

  “馋小吉”的传播推广语定位“就馋这口东北味儿”,以“馋”为中心,带一点东北话腔调,让消费者直接直接感知到这是东北产的,能让东北人馋的必定是地道的东北特色优质产品

    3)产品打造

 在产品方面, “馋小吉”品牌初期主打产品为坚果、蜂蜜、煎饼等。在命名上继续围绕“馋”字打造馋系列产品,如:馋点蜂蜜、馋口煎饼、馋粒松子、馋颗核桃。用地道东北味来表达产品,构成“馋”系列产品的主要特色和优势,例如将“馋口煎饼”的卖点提炼为“地道、原材、手作”,并在此基础上进一步延续为:“地道煎饼口感好,一家老小可劲儿造,真材实料不蒙人,大家吃了都说好!” 郎朗上口、亲切自然!

4)传播推广

   “馋小吉”面向年轻消费群体,基于该人群的线上消费习惯,“馋小吉”的销售渠道将以线上为主,也方便推向整个东北市场。线下, “馋小吉”将入驻KA卖场以及其它符合年轻消费群体购买能力的场所,树立品牌知名度,入驻“吉乡谷”延边主题庄园,实现与母品牌“吉乡谷”的归一。

5)品牌形象与设计

 

目前,“吉乡谷”品牌已经逐步落地,在各个渠道展开了品牌推广与品牌销售;而“馋小吉”也会在“吉乡谷”品牌发展到一定阶段后强势出街。结合品牌的实际发展情况全面长远的考虑,是此次品牌策略能够成功运用的关键所在, 而一个“创新、接地气”的品牌策略必定能让品牌的未来充满无限潜力。

 

 


“舌尖上的中国”所带来的新机遇——霍老爹


挂面是中国人的传统食品,因口感好、食用方便、价格低、易于贮存,一直是人们喜爱的主要面食之一。

挂面企业有地域局限性,全国品牌缺失

挂面从加工到成品销售,产品差别不大,基本上靠扩大规模来获得利润,竞争激烈,大部分企业主要销售地主要集中在生产地,呈地域分布。

挂面手工为主,产量低,毛利率低。挂面产品又不太适合长距离运输,物流成本比重较大。因此没有在全国拓展市场, 导致大部分企业局限于特定地区,全国性大品牌缺少。

舌尖上的中国,为挂面产业带来新机遇

然而就在《舌尖上的中国2》播出后,国内掀起了特产美食的消费热潮,挂面又“火”了起来。趁这股热潮,许多传统挂面企业纷纷摩拳擦掌,希望借东风营销品牌。

五代传承的手工挂面,来自陕北老霍家的邀请

20146月,陕西吴堡县老霍家手工挂面邀请火石品牌策划共同打造“霍老爹”手工挂面品牌。经过实地考察,市场调研,企业考察,火石品牌根据目前市场上产品的地域现状和霍老爹自身的实力,为霍老爹确定了品牌定位,制定了产品品线规划、销售渠道规划和市场范围规划。

 

霍老爹的品牌形象是根据老霍家第五代传人老霍的形象绘制,而霍老爹的品牌定位——“陕北挂面 霍家手传”直接体现出品牌本身的地域、工艺等特质。火石品牌还根据陕北的挂面文化为霍老爹创造了品牌辅助形象插画,体现了陕北风土人情。

品牌形象

 

创意辅助形象

 

形象应用


恒康食品线上品牌——好格


在炒货类休闲食品电商品牌兴起的今天,恒康开始着眼于线上电商平台的销售。

好格,更加注重健康消费的线上休闲零食品牌

与普通炒货类电商品牌重价格和性价比不同的是,恒康的线上品牌更加注重健康消费,即注重品牌和产品品质。恒康拥有18年的炒货经验,作为龙头企业质量更值得信赖;农场+农户+标准化模式也保障了原料的优良品质;作为浙江首批绿色企业,恒康洁净生产绿色消费,产品更令人安心。

紧抓年轻消费者心理,好格的好创意

“好格”品牌走的是线上品质炒货路线,面对的又是消费能力较高的年轻消费群里,所以火石策划认为以创意打造品牌,塑造年轻的品牌文化,可以吸引消费者。“好格”的“格”字

让人联想到“格格”,来自古代,穿越到现代,活泼、可爱又不失典雅,一个可爱的人物形象跃然纸上。“格格”源自清朝,想到格格第一个就会想到她们头上戴的旗头,“好格”品牌符号的基础形象也由此而来。

而“好格”的品牌口号——“好格,格外好吃”则体现了消费者的核心诉求,即消费者选购好格的理由。

 

品牌符号

 

品牌人物形象

 

包装应用

 


英山县茶品牌——大别茶访


茶业是湖北省黄冈市英山县的重点特色产业。英山县茶园面积达25万亩,茶叶总产量位居全省产茶县第一、全国第三。

英山,名茶代工地之痛:产品好、品牌弱、价值低

英山县是全国名茶代工地,信阳毛尖、安吉白茶、西湖龙井、碧螺春、金骏眉……全国各种各样的茶叶原料都产自英山。英山县也是世界原料茶代工地,其中名优茶占产量的55%,占产值的88%。英山县茶产业现状为产品好、品牌弱、价值低。

区域品牌新做法:企业联合入股新品牌,政府强力背书

而“英山云雾茶”商标遭抢注,历时十余年官司争夺,导致英山多年来有产品、无品牌、无抓手。

对于英山来说,要做茶叶区域公用品牌,快速占领市场,企业品牌与区域品牌就要相互依托、相互成就。而常规区域品牌的做法并不适用于英山县,在英山县政府的支持下,英山县有八家茶企,八位企业主,以个人名义入股新品牌,参股不参营,打造一个英山强势茶叶品牌——这就是“大别茶访”的项目背景。

这八家企业运用、挖掘、推广英山文化,成为英山茶排头兵;同时,它们提供各自资源,帮助“大别茶访”品牌迅速成长。英山县政府则提供资源政策支持,推动企业品牌,以带动区域品牌。

茶旅融合:以茶叶推广带动英山旅游,以英山旅游推动茶叶销售

目前,全国送礼市场吃紧,茶销量大幅下滑;英山旅游市场兴起,但旅游产品缺乏多样化、个性化、本地特色。因此,从旅游市场切入,以茶叶推广带动英山旅游,以英山旅游推动茶叶销售,挖掘、运用区域资源、公共认知,助力企业发展、迅速占领市场、占领消费者心智。

品牌名称

大别茶访。“大别茶访”直接体现出来自大别山。“访”一有“寻访”之意,表示寻访隐于山中的茶;二是“访”又有“到访”的意思,可以与旅游结合。

品牌诉求

茶因大别而不同

品牌形象

 

品牌核心价值

环境之别:大别山深处,云雾之上;水源保护地,环山绕水

品质之别:茶叶福地,内质丰富;唐朝贡品,茶香味好

理念之别:工艺、茶园、资源强强联合,致力于打造品质好茶

创意辅助图形

 

产品包装设计

 


台湾家茶发源者——阿牧家茶


阿牧家茶是由火石品牌全程参与策划的一个台湾本土茶饮品牌,在大陆以及台湾地区均有线下门店,且正在扩展之中。

阿牧家茶,台湾家茶潮流文化发起者

阿牧家茶是台湾“home tea家茶”而非“drink tea茶饮料”潮流文化的发起品牌,植根于传播“有家就有茶”的家茶理念。

阿牧家茶于2012年创建于台湾,选用台南自有茶园原叶,以“家茶”新概念很快融入市场,以水果茶、茗茶、奶茶为主系列产品,并有多条产品线,实现多产品供应,重点产品推荐的经营方式。同时加入了独家的现磨咖啡与甜品系列,在保证原有产品的正常提供,采取了增加产品线的差异化营销,突出了自身优势。

一茶一泡,茶道一体的优质好茶

阿牧家茶秉持着“一茶一泡”的精神,将茶道一体完美得实现。阿牧坚持严选美味的茶叶,透过科技漩茶冲泡,水与茶叶完美融合冲泡出现泡茶汤,借以引出茶叶真正的美味。阿牧家茶的每一杯优质好茶,来自淳朴的农民、优质的制茶师,最后由阿牧家茶的调茶手完成调茶工作。

品牌形象

 

品牌辅助图形

 

形象应用

 


文创新型观光工厂——28°酵工厂


目前,因为信息不对称、市场错误导向、粗放型跟风种植等原因,全国各地有大量农产品滞销;乡村旅游业正在如火如荼的发展中,大量游客从城市来到乡村,亲近自然,放松心情,带动了乡村当地旅游业的发展。

如何在地解决农产品滞销问题?文创型观光工厂的兴起

火石品牌策划认为在地解决农产品滞销的方法之一就是将农产品销售与乡村旅游业结合,打造农产品观光工厂。而国内传统的观光工厂大多数在观光体验、服务和产品等环节都很无趣,不符合年轻消费群体的需求。

火石品牌策划认为现在处在一个“重体验、重人文”的消费时代,游客在旅游过程中都追求高品质的体验和包装精美、质量过硬的产品,打造观光工厂需要考虑年轻消费群体的消费需求,应打造文创型的新型观光工厂。

28°酵工厂,文创型观光工厂新品牌

28°酵工厂是由火石品牌策划与杭州清正生物科技股份有限公司联合打造的一个文创型观光工厂品牌。

28°是植物发酵的黄金温度,2:8是营养配比的黄金比例,2+8代表了十分用心。

28°酵工厂品牌体系包含文创型观光工厂环境,以包含品牌符号的,符合品牌调性的,现代时尚年轻的布置来打造28°酵工厂观光环境。

28°酵工厂致力于打造有趣、健康、多样的文创型观光工厂体验项目,为游客提供丰富的观光体验,让游客在游览的同时也能亲自动手,参与到产品制作中来。

28°酵工厂还有一系列基于天然发酵果蔬的文创型健康产品和符合品牌主题的文创型旅游衍生产品。

品牌形象

 

品牌设计

 


巴美肉羊品牌新塑造


 

将个人精神融入品牌精神

打造理念型品牌


 

如何重新命名:

 

  • 名称需有内蒙古特色
  • 名称要能体现企业精神
  • 名称要能吸引消费者

 

他用十几年时间,都是在和羊“较劲儿”

蒙巴汉子



云南阿奇姐酱新模式形象


一样的酱,不一样的生意。


 

 


双上茶业品牌策划设计


客户单位 :  湖南双上绿芽茶业有限公司

品牌名称: “双上茶业

项目时间:  2014年

一、项目背景

      近年来消费者的品牌意识不断增加,单一的产品已经不足以吸引消费者的购买力。完整的产品框架+特色产品包装,成为了消费者选择产品的综合考虑因素。

澧县太青山有机食品有限公司在茶叶领域已小有成绩,但由于品牌框架混乱,没有母品牌,产业延伸度不够等问题,需要进一步进行品牌升级。火石品牌策划受邀来到湖南澧县,对当地茶产业进行了解,为企业制定一套有企业特色的品牌重塑。

 

二、品牌策略

      火石品牌策划通过对澧县当地茶产业、市场需求等多方面进行市场调研,并搜集多处数据。通过调研我们发现,双上茶业主要以生产型企业为主,但缺乏整合,不够清晰;母品牌缺失,品牌主次混乱;品牌框架不够清晰,产品包装符号混乱。

 

三、概念升级

        

概念升级——双上绿芽→双上茶业 

                     

四、概念诠释

      符号升级:将双上品牌符号融入logo,给消费者更直观的品牌认知度,为品牌增加识别度。

       品牌升级:从单一的双上绿芽产品线,升级会“双上”茶叶品牌,更具包容度,品牌产品线更完整。

      产品线升级:以“山顶茶”与“山地茶”成功区分不同品质的茶叶产品,产品线划分更明确。

 

                                                   

 

五、品牌形象应用

 

 

 

六、电商品牌

 



老挝国家大米品牌诞生


 一个神秘的国家,一片纯净的土地.......

火石团队有幸会应邀老挝国家农林部为整个老挝国家的大米以及其它优质农产品作整体品牌策划,这也是火石服务第一次走出国门......

走进老挝这片土地,第一感受的是“原始”,怎么解释“原始”

“原始”是因为老挝人多年的坚持

不以牺牲生态环境谋求经济发展,

坚守着这块美丽的原生态的土地,

保持远离科技进行传统耕作方式。


品牌命名:LANDLAO(老挝土地)


郭大良心豆干品牌升级


客户单位: 南溪县郭氏明丽食品有限公司

项目名称:  宾南溪“郭大良心”豆腐干品牌重塑

项目时间:  2015年

一、项目背景

在四川,南溪豆腐干已久负盛名。而“郭大良心”作为南溪豆腐干的领先品牌,已有深厚根基,有一定的消费者市场。但由于郭氏家族继承人的纠纷,“郭大良心”品牌分支成为“郭大良心”与“郭大良心明丽”,两个品牌分别为郭氏兄妹所有。因品牌名称相似度极大,对品牌整体的推广及销售造成了困难。

随着消费者消费观念的不断提升,品牌的知名度与可识别度逐渐成为了选择产品的重要因素,因此火石品牌策划受邀来到四川宜宾,为“郭大良心”豆腐干进行品牌重塑。

 

二、品牌策略

火石品牌策划在四川宜宾当地进行多处走访,以及市场调研,搜集多项数据,并通过对“郭大良心”品牌分析及产品特点细分,对品牌进行再次升级。我们认为,产品特色与品牌特色需要“两手抓”。

根据市场调研的数据结果,我们发现,郭大良心的豆干普遍比一般豆干黑,且郭大良心的品牌已在宜宾当地有不小的知名度。所以,我们提出全新的品牌名称,为“郭大良心”豆腐干进行品牌重塑。

 

 

三、品牌命名       

  黑老郭

四、品牌推广口号

黑老郭,只做手工豆干

 

五、品牌支撑

南溪豆腐干创始人,传统的黑

  非转基因土黄豆制作,健康的黑

   24味中草药三烘三卤,纯正的黑

四代制作手艺传承,传承的黑

   四川非物质文化遗产,认证的黑

 

六、品牌特色

1. 直击产品痛点——做手作好豆干

       火石品牌策划根据市场调研,发现多数豆腐干都是机器制作。手工制作的越来越少,但手工制作的豆腐干口感更好。所以我们将“手作”作为产品的一大亮点,并放大亮点,作为整体传播。

 

2.   重塑品牌故事——重新认识“黑老郭”

       火石品牌策划在设计包装上更细节化,将“黑老郭”的品牌故事与包装融合,以“一食一读”的新概念,加深品牌知名度,为消费者提供更多认识“黑老郭”的渠道。

 

七、产品包装

   

八、传播推广

在这个移动互联网传播时代,视频传播渐渐成了主流,《黑老郭》品牌宣传片是火石土星人团队根据新品牌文化拍摄制作,在通过微平台传播引起巨大的反响。(点击下面画面观看视频)

 


淳品果园


 

 

布局O2O,打造健康有机生活平台

20年线下老品牌,如何打通线上线下

 

项目背景:

    “淳品”有机水果是浙江新民果业全力打造的一个高端水果品牌,专注健康有机水果20年,是一家以水果销售、加工、配送于一体的大型果品公司。公司配送包括沃尔玛、世纪联华、华润等100余家大型超市,小型超市和卖场500余家,已形成了专业化的物流配送体系。公司拥有浙江千岛湖有机红心火龙果基地等大型种植基地、200多家合作社,遍及全国城市的各大区域。

    火石策划如何整合淳品线下优势,将一个线下水果老品牌,打造一个健康有机生活平台?

 

核心策略: 

 

1.稳固现有基础,品牌再升级。

针对线下多年的品牌积累,如果品牌变动过大,反而影响消费者对品牌的认知。因此对线下品牌不作大方向的改动,在原有品牌形象上做品牌升级。线下作为积累品牌知名度、客户资源的重要渠道。

 

2.拓展电商,打通O2O平台。

根据淳品专注健康有机水果事业20年,创始人吴先生是有机协会的发起者。通过充分挖掘淳品线上品牌文化,放大“守护”。火石结合“守护”的品牌内涵,做跟市场和电商渠道挂钩的创意,以“稻草人”作为淳品代言人进行系列创意延展。线上作为品牌形象展示平台,是打通O2O的必要渠道。

 

3.开辟线下新产业,增强消费体验,提升品牌形象。

整合淳品拥有的基地等资源,开发观光旅游项目——淳品庄园,充分挖掘“淳”文化,打造一个以水果为核心,集吃住玩购学于一体的养生生活小镇,并对其项目内容进行规划和品牌创意及延展。淳品庄园,作为提升品牌形象的平台,可起到积累会员,增加消费体验等作用。

策略执行:

1.把有线下品牌进行品牌再升级,包括logoVI系统、终端形象等;

2.挖掘品牌文化,创意电商品牌形象、旗舰店规划及画面设计,打造电商品牌;

3.规划庄园发展,品牌形象塑造,从品牌名、标志到品牌形象与识别元素;

 

执行实效: 

稳固现有品牌基础,对品牌形象进行升级;打造淳品电商品牌,从无到有;整合线上线下,布局O2O。将线下水果老品牌,打造成健康有机生活平台。

 


健康E家


打造四川邮政旗下产品品牌

整合资源,创新产品,构建新格局

 

项目背景:四川邮政,国有品牌,邮政快递市场覆盖率最广,网点最多,受众最广,员工最多,拥有优质的农产品资源,形成了强大的信息网、商网、物流网,但是这些优势资源却未被充分利用。基于这些优势和资源,如何利用?如何优化?

目标设定:  整合邮政线上线下资源,打造品质生活平台。

核心策略: 

1.充分整合邮政现有优势资源,打造“健康e家”四川省农产品项目运作品牌;

策略执行: 

1.品牌形象塑造,从标志到品牌形象与识别元素,创新统一;

2.提炼出“绿色”为健康e家象征色彩与形象识别元素;

3.品牌落地传播推广,“益家 易生活”生动的体现了品牌内涵。

执行实效: 

1.产品包装已全线投入使用,已在淘宝店铺和微信平台上销售火爆。“健康E家”作为全省农产品项目运作品牌,为四川邮政试水线上奠定了基础。

火石与四川邮政已经形成战略合作伙伴,为其品牌发展全程服务。


八十号仓库


 

以创新产品切入市场,以创意文化拓展市场

24小时狂销1000饼普洱茶

 

 

项目背景:

    八十号仓库是火石策划和云南普洱的客户合作创作的普洱茶电商品牌,经过市场和品牌现状策略分析,火石分为两个阶段打造此品牌。

    纵观普洱市场,掺假、高价炒作牟取暴利等现象时有发生,电商激烈价格竞争的红海时代,普洱茶销量却占比很少,信任度低、大品牌少是主要问题,如何创造一个消费者信任、愿意买单并持续追随的品牌,成为我们此次项目的主要要解决的问题。

 

核心策略: 

1.第一阶段以创新产品概念切入市场,第二阶段以做创意文化概念拓展市场。

 

第一阶段以创新产品概念切入市场:

    根据普洱茶味道浓厚、价格较高、消费群体年纪偏大等问题,结合电商消费群体年轻化,女性消费比例高,以竞争稍弱的普洱花茶切入电商市场,打造年轻人容易接受的普洱花茶。抢占主要消费者的心智,上线三个月时间在淘宝普洱花茶销量中,做到TOP2的好成绩。

第二阶段以创意文化概念拓展市场:

    以普洱茶的主要消费群体为男性作为切入点,八十号仓库创意文化普洱概念拓展市场。有文化的品牌才有生命,才有品牌忠诚度。让产品自己讲故事。懂普洱文化的品牌才是好的普洱茶品牌,通过挖掘普洱文化并与产品结合,赋予“每饼茶一个普洱故事”,让喝普洱茶的人更懂普洱茶。

 

2.将品牌定位为“实在好普洱”,做真正优价优质的口粮普洱茶。

    与消费者、市场建立信任,将品牌定位为“实在好普洱”。做实在普洱不空喊口号,要通过不断完善产品的品质和服务来支撑品牌,实在的料实在的人实在的价、实在的服务作为价值支撑。并且建立“普洱茶学院”,普及普洱茶知识,建立专业普洱茶品牌的高度。

 

 

策略执行:

1.把普洱与文化相结合,做文化内涵的普洱。

2.有效塑造普洱茶品牌形象,从品牌名到整体品牌规划;

3.产品品线梳理,每款产品文化挖掘及产品包装;

4.线下为名人、企业等做私人定制茶业务。

 

执行实效: 

1.普洱花茶,在上线三个月时间淘宝普洱花茶销量中,做到TOP2的好成绩。

2.通过整合策划,八十号仓库普洱茶上线24小时狂销1000多饼,在业内一举成名,引起广泛的关注。

3.在云南文博会上因独特的创意思维和表现成为业内关注焦点。

 

 


富义仓米业


 富义仓好米从原料供应商到自有品牌的转型

      富义仓,始于清光绪六年(1880年),位于京杭大运河南端,时为国家战略储粮仓库。
      杭州富义仓米业有限公司,浙江省唯一的农业老字号企业、浙江省最大的优质大米加工企业。之前专供于国内国外大型用米企业原料,包括旺旺集团、康师傅等;建立自有品牌形象是富义仓米业一次重大转型。
富义仓,传承百年历史,专注好米事业!

 
 
 
 
 

 
 
 

 


莫干山食品


 

      莫干山作为浙江的老字号企业,有60年的制梅历史,一直以传统经营方式运营,而当今时代变迁,市场日新月异、新品牌层出不穷,莫干山开始出现发展瓶颈——仅维持品牌自然发展积累的老客户群体,在快速变迁的新品牌时代,很难吸引新消费群体,一些品质远不如莫干山的新品牌却异军突起,这更加让莫干山开始重新审视其品牌。

      火石承接莫干山品牌提升及重塑项目,挖掘“百年制梅”文化,结合品牌自身优势和当今梅业食品安全堪忧的市场现状,为品牌注入情感——父辈记忆中的味道,即莫干山的梅子传承60年,延续父辈时的安全放心,同时倡导人与人之间的情感关系回归来体现品牌精神。在品牌设计上,没有完全颠覆莫干山原有的标志,而是进行延续和改良,在包装形象上,以父亲和儿子的符号形象统一包装宣传,并重新规划其产品系列和包装识别体系,其品牌定位和整体品形象不仅有效的保留了其原来的客户群体,耳目一新的形象、值得信赖的制梅主张也迅速吸引了新一代的消费群体,同时与市场上其他品牌形成明显差异化,一经推出市场引起强烈反响、广受欢迎!

 

 


山之子地瓜干


 山之子乡村地瓜干的诞生从4元/斤到25元/斤的突破

      2007年,山之子正式与火石签约品牌整合推广,当时山之子经过十年的发展旗下产品近百种,山核桃为主,笋干、葛粉、茶叶、鱼干、山野菜等等,在和汪来进先生谈及明星产品开发时分析,山核桃虽然做的比较大,但名声已经永不抵临安山核桃,笋干同样也是,茶叶和鱼干等其它也都有区域品牌,此时发现地瓜干,而地瓜干,作为初级农产品,一直以来都难登大雅之堂,以至于其价格素来低廉,其性能和价值没有完全被挖掘出来,重要是地瓜干在江浙沪区域还没有一个值得口传的品牌。于是地瓜干成了山之子品牌发展突破的关键。

 

 

 

      地瓜干在农村属于常见食品,家家都会把地瓜做成干粮,作为零食来享用。到了冬天,地瓜干储存时间长了就会很硬,所以一般农户都重新用蒸的方法把地瓜干蒸一次然后再烘干,几次之后地瓜干口感会很软很酥很香。现在市场上的地瓜干基本上都是黄灿灿的,咬起来特别费力气,更失败的是,地瓜的原味几乎在这些现代化的机械加工程序进行完之后丧失殆尽。
     “山之子”地瓜干采用传统方法,反复蒸煮,让地瓜干更软更酥更香。在色泽上保留地瓜干的原色,不添加任何色素,是纯正的绿色有机粗粮。正因为这一源自乡村的传统制作工艺和原色原味,“乡村地瓜干”的产品名称在头脑风暴中诞生了,它承载了中国传统的饮食文化和许多人的乡村生活记忆。

      一如所有的品牌产品,除了做产品的USP(独特卖点),还要找到产品的灵魂,使其经久不衰。我国农村普遍种植地瓜这一作物,并不是某一个区域的特产,这是需要突破的一个难点。杭州火石品牌设计公司提出了品牌蜕变和提升的“点”---“情”。   
      以物忆情,以情动人。乡村地瓜干在中国属传统食品。很多在农村长大的人都吃过自家制作的地瓜干,长大后每每念及童年趣事和生活饮食,都觉得那是非常美好的回忆。乡村地瓜干从这一消费心理提炼出“乡村味,地瓜情”这一广告语,语句和谐,韵味悠长,一语道尽品牌的独特销售点——卖地瓜干,更给你一份对童年生活的回眸,让费者看到乡村地瓜干就能浮起心中的回忆!
 
      广告语:乡村味、地瓜情
 
      产品卖点提炼:六道反复蒸煮,碳火烘烤而成!

 

      将感觉和回忆视觉化,随之而来问题是如何在产品的外观上体现这一营销理念,因为只有通过将这种感觉和回忆视觉化,即通过形象和包装设计,消费者才可以感知,才可以被唤醒,才可以转化为销售驱动力。

      几经讨论和酝酿,我们决定要把“乡村”、“山里的”、“土里土气”等几个带有乡土气息感觉的概念体现在产品的包装外观上。
      在产品包装的结构上,将粗粮转变为休闲食品,分为二大主流:一是现代与时尚,同众多现代休闲食品一样,选择走年轻化路线;二是提出了用麻布袋包装的概念,让产品原汁原味,土到骨子里,同时符合现代的绿色环保理念。
       在“乡村味,地瓜情”的传播思路基础上,各类广告和包装设计的画面和基调对地瓜干进行了视觉形象的重塑。乡村地瓜干的形象组合中,一个红薯形象地描画了“瓜”字的一撇。整个画面借助古屋,小桥流水和木船描绘乡村韵味,用线条勾勒的六道蒸煮工艺再现了乡村地瓜干的独特制作工艺流程,把品牌的乡情味展露无遗。粗制的麻布包装更是把乡情思绪全都编织进去了。这一形象的提升,让山之子乡村地瓜干在市场上以25元每斤的价格立足高端。
      2008年浙江省农博会成功引爆:

 

 

 

 

 


爱上菓休闲零食


 

      杭州得力食品有限公司座落在具有“十里梅花香雪海”著称的杭州市郊超山南麓,近15年的建厂历史和丰富的当地资源,已发展为本地区同行业名优最佳企业。公司坚持“高质量,高水平,高服务,创优秀品牌”等发展战略。是一家集开发、设计、生产、销售为一体的专业蜜饯食品生产制造商。
      HOS在爱尚菓已有发展状况的分析下,对产品进行了重新定位,将“创意生活爱尚菓”提炼为品牌广告语,并且在这个基础上,创作了符合市场定位的品牌卡通形象和LOGO,运用到产品标贴、包装、VI中去。

 

 


新联建实业


 

 服务内容:
       企业文化挖掘、商业模式整合、企业深加工产品品线规划、形象设计(集团LOGO及VI、七里源LOGO及VI、七里源系列产品包装设计及PIS、蔬菜品牌七里老农打造、田园餐桌配送体系策划)

 


雪舫蒋火腿


 

企业简介:
    “雪舫蒋”火腿生产企业——浙江雪舫工贸有限公司是一家集养殖、种植、加工、销售于一体的拥有一定实力和知名度的有限责任公司,是全国最大的中式火腿生产基地,公司在产量、质量、销量等主要指标均是行业领先水平。“雪舫蒋”品牌始创于清·咸丰十年(公元1860年),是火腿行业中唯一集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号于一身的百年老品牌。

 

项目背景:
      当“王老吉”之争越演越烈之时,面对同样情况的“雪舫蒋”似乎看见自己的未来。雪舫蒋是二百年的老字号,作为“雪舫蒋”唯一被授权企业,如何未雨绸缪避免未来的“雪舫蒋”之争?

 

火石策略:
      HOS提出“借势老品牌,助推新品牌”之策略,借“雪舫蒋”之势,推“吴宁府”。分阶段实施达到“淡化老品牌,唱响新品牌”,建立产品品牌新的形象,达到低成本策略传播目标。

 

 

 

 


天目湖畔人家


      溧阳市天目湖南山竹海食品有限公司,坐落于国家AAAA级旅游度假区--天目湖畔,公司依托天目湖南山竹海地区丰富的自然资源而生,公司现占地近20亩,年加工能力3000吨左右。公司生产的系列产品有:砂锅鱼头,乌米饭,野山笋,雁来蕈等近百个品种。

 

      HOS从该公司产品被天目湖水浇灌生长立意,将公司产品定位为来自天目湖的味道,并且创作出简笔水墨式的水边小屋,以及水上小船,配合天目湖畔人家,成为该企业的LOGO。HOS为品牌旗下的不同产品,设计出的不同风格包装或礼物,统一了品牌对外形象,拓展了品牌的销售市场。

 

 


大麻子


      金华市大麻子食品连锁有限公司始创于1987年, 公司下设有“金华酥饼、土索面、金华火腿”等产品。大麻子是指隋末明初时期,金华一带发明的一种酥饼类别。省非物质文化遗产传承人、首届金华酥饼大师潘跃林,秉承了对酥饼的无限敬意,在对历史、文物进行考证,确立大麻子古作坊为当今省级风景名胜区白露山下,于是把公司建立于此。通过20余年的努力,公司先后荣获浙江省名牌产品、浙江省农博会金奖等20多项荣誉。


      HOS在实地考察,深入研究相关资料后,把“浙江省非物质文化遗传继承人”作为大麻子卖点,还原了大麻子的真实原型并做成了商标,将其运用到各个应用上,设计出完整的VI。大麻子开发了多款不同口味的馅饼,HOS设计了相应的包装和礼盒形象,统一了大麻子的产品对外视觉形象,并且满足了市场的不同需求。   

 

 

 

 

 


彭墩农业


 

      服务内容企业文化挖掘、商业模式整合、企业深加工产品品线规划、形象设计(集团LOGO及VI、彭老哥系列产品包装设计及PIS、彭墩嘉靖贡米包装及PIS、彭老鸭连锁品牌打造、彭墩乡城四星级景点形象设计)

 

 

 


拉祜人家


 

项目背景:
      拉祜人家是基于拉祜民族文化创立的品牌,HOS基于该品牌的拉祜文化根基、企业资源及渠道优势,对其进行商业模式创新、企业规划和品牌建设。提炼出“专注民族生态食品”的定位,将其产品细分出拉祜九野、田坝人家等几大系列产品,其中拉祜九野抢占市场空白,集合拉祜特色产品、高度提炼拉祜文化,其一经推出立刻引起市场强烈的反响,并入选政府形象礼品。

 

 

 


龙润农业


 

 

 


晨光


      浙江晨光食品有限公司始建于 1998年,是专业从事香菇、木耳等农副特产品深加工、销售的经营型企业。在公司紧盯市场发展趋势,制定了新的发展战略和经营战术时,企业形象依然是老旧的标志,HOS在原有的LOGO上对其进行了优化更改,使其更有符号意义,更易于推广传播。

 

      而晨光旗下的原木和深山系列产品,HOS在对其产品生产进行了解后,总结出了100%原木生长的产品特点和优势,并且根据不同的系列,创作了不同的包装插画、设计了包装形象,让产品的不同系列之间有所区分,同时有了产品风格的统一性。

 

 

 


淮河小镇


       原江苏省淮安市林帝食品有限公司,坐落于中国龙虾之都——盱眙县淮河工业园,董事长王荣林先生为了企业更好的发展,找到HOS重塑新的品牌,开拓新的事业群。

      HOS为其重新命名为淮河小镇,指明坐落于中国龙虾之都——盱眙县淮河工业园,和它的主打产业龙虾,以“淮河千年情,小镇百味香”为定位。从江南小镇的白墙黑瓦、流水、船家这几样代表性事物中提取元素,设计出淮河小镇品牌形象和产品插画,运用到包装中去。

      而针对盱眙龙虾,HOS选择红色为主打色,以一只龙虾为系列产品形象,同时还设计了“五谷印象”、“非你莫蔬”等多个系列产品包装。对产品有了一个细致的系列划分,使得淮河小镇的品牌形象统一稳固,而有富有多变性,开拓了更广阔的受众群。

 

 


真来斯薯片


      南京润仔食品有限公司坐落于快速崛起的南京溧水,秉承绿色、创新、健康的办企宗旨,以“大品牌、大环境、大市场”为经营理念,瞄准国内外市场,不断研发和生产“润仔”系列创新的传统食品,以不断满足日益增长的消费需求。公司全力打造润仔企业文化,不断挖掘润仔精神内涵、丰富品牌文化、提高社会价值、提升品牌形象,彰显企业个性。

 

      HOS以真来斯中文名和英文名的字体设计发挥创作出品牌LOGO形象,并引申出相关的设计应用,针对真来斯旗下马铃薯系列和红薯系列产品进行了包装延伸设计,产品之外,同时,对真来斯品牌终端传播形象进行了设计,保证了真来斯整体视觉形象的统一性。

 

         终端传播形象

 

 

 

 


零食密码


 零食密码

网络销售新型品牌的诞生——零食密码

 

      这两年电子商务正走向成熟,传统行业已经融入到互联网中来,很多行业搭上了互联网这趟车,这也是社会和网络在不断完善和进步的具体表现。
      对于电子商务和网络营销,由于其成本低、市场营销模式广等这些特点,网络营销推广越来越受人关注起来,也越来越被很多企业关注和认可,特别是很多中小企业由于资金上的限制,更是对这种低成本的营销模式感兴趣。当然网络营销所占据的销售市场份额也越来越大。
       对于食品来说同样,在愈演愈烈这几年中也造就了一批优秀的食品网络品牌:新农哥,壳壳果,味道工坊等等,更多的企业也在奋力打造属于自己的网络电子商务。
      提到网络营销,是一系列网络推广手段的整合,这些手段包括:搜索引擎营销(SEM)、IM营销、BBS推广、竞价排名、新闻营销、博客营销、微博营销、视频营销、电子杂志营销、SNS营销、论坛营销、电子商务、电子邮件等等,但在网络品牌营销的现代,你的有一个属于自己并符合电子商务平台的品牌风格,同时用其品牌风格包装你的整个推广手段平台。
 
       ◎考虑销售休闲食品,HOS给予品牌命名:零食密码
       ◎同时配合形象创作形象人物:零食探长
       ◎要做吃货,找零食探长
       ◎零食探长解密零食,告诉你关于零食的所有秘密
 
        零食探长的卡通人物创作:
        注:插画图已申请专利,防冒必究

 

 


三珍斋


      在竞争激烈的市场中,响当当的老品牌总是慢慢的销声匿迹,其中最关健的因素是老品牌没有跟上新变化,时新升级,才能让老品牌在沉寂中再次焕发新的魅力。


      对于"老品牌"进行策划设计,应当"传承中创新",尊重品牌历史及其正面资产,老品牌主张:包装形象规划设计到终端广告执行,做到个性与老文化的再创新、再整合。 

 

     “三珍斋”具有一百五一多年历史的中华老字号品牌。作为中国最为传统的食品品牌。在包装设计中,我们充分融入了中国传统的文化特性,彰显出中华老字号的风范,既提升了品牌形象的识别,同时让其品牌定位和形象推广上保持高度的统一。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


江南客


      江南客坐落在江南小镇,是一家集研发、生产、销售江南地区特产为主要产品的公司。

      HOS为品牌命名为江南客,并且以“江南秀美,只因有客”为广告语。在“食客江南,流水人家”这一主题下,从江南的代表性事物如小船、流水、人家中归纳元素,设计出江南客的标志,直观地表现“江南客”产品的地方特色。
      以产品logo为基础,延生出整个品牌的VI设计,并且根据不同的产品创作出不同的插画运用于产品包装之中。

 

 

 

 


广丰侬


      广丰县润瑞农业发展有限公司,是位于广丰县,以本土资源为依靠,开发销售地道名产的公司。

      HOS根据广丰侬“地方特产”的地位,设计一个穿蓑衣、带竹笠的老翁,坐在水边垂钓的形象为品牌形象,与品牌整体风格相符合。对公司的酒、油、面等产品设计包装,将LOGO灵活运用,统一了品牌的整体视觉表现。

 

 

 

 

 

 

 

 


子母河


       新疆若羌子母河枣业有限公司位于新疆若羌县米兰镇境内,塔克拉玛干沙漠的东南缘,阿尔金山北麓的冲积扇地带,是新疆南疆地区进入内地的"桥头堡"。公司占地面积55亩,一期投资了1000多万元,建设了集红枣仓储、分级、晾晒、清洗、烘干杀菌、人工精选、自动包装为一体的现代化生产车间,年加工红枣能力5000吨。

      HOS挖掘了新疆当地的民族特色,将“子母河原枣”字体设计得独具新疆特色,并且运用了具有当地代表性的花纹,设计出了品牌形象和整体VI设计。对产品的不同定位,设计出不同风格的包装和礼盒,以满足不同的市场需求。

 

 

 

 

 


有鸡有味


       江西萧翔农业发展有限公司创立于1997年,公司总部位于吉水县城西工业园区,下设“江西萧翔优质种鸡有限公司、江西萧翔生态养殖有限公司、江西萧翔绿色食品有限公司”等三个子公司是集良种繁育、养殖、种植、农业综合开发、科技研发、农副产品加工、冷链配送、产品销售于一体的省级农业产业化龙头企业。

 

      HOS为其命名为“有鸡有味”,与“有滋有味”谐音,不仅表明了该品牌以鸡肉加工品为主要产品,并且味道好也是其一大卖点,并且在LOGO设计中,HOS在“有鸡有味”四个字中,也融入了鸡的这个元素。
 

      HOS深入地了解了萧翔的产品生产流程,为其提炼出萧翔美食三部曲,上乘原料、古法低盐、秘制发酵为独家美味秘方,并且以不添加任何香精与防腐剂为卖点。

 


雷允上


      升华文化,重塑经典!提升300年制药老品牌!

 

      雷允上是1734年创始于苏州的中药材药店,早年有“北有同仁堂,南有雷允上”的美称,为了重塑其品牌价值,HOS深刻挖掘了雷允上的标志性形象文化元素,重塑其品牌形象、制定其品牌发展策略,并提炼出300年国药经典的口号,以其厚重的历史文化传承,承接古老的中药材行业,给人以深厚的文化感和赏心悦目的视觉感,同时开拓新的渠道,使其价值得以回归。

 

 

 

 

 

 


江南心意


      浙江秋梅食品有限公司成立自2001年,依托新安江千岛湖得天独厚的自然环境和“农夫山泉”源头活水,先后开发了以“严州干菜鸭”、“方腊酱”、“倒笃菜”为主打的八大系列产品。是杭州市农业龙头企业、杭州市著名商标。

      江南心意是秋梅开发的一个农产品礼盒系列,HOS选用了具有喜庆代表性的红色元素,融入白色繁体字“礼”,形似剪纸和印章,富有中国风艺韵。HOS从江南心意主打礼品这一定位中,将它的产品定位为“礼,悦天下”,并且创作出“江南多礼”、“以礼相待”、“礼来礼往”、“礼,悦天下”插画。对于江南心意诸多产品,HOS为其设计了相应的包装和终端设计,开启优质农产品的时尚礼品新时代。

 


昆仑思源


        新疆思源果业有限公司是一家坐落于昆仑山脚,主营新疆红枣,核桃及深加工的公司。


      昆仑思源倚靠昆仑山脉,以山之雪水滋养而生,HOS考察企业产品的生长环境,根据当地特有气候,提炼出“每天日照时间长达17小时”的卖点。并且深刻挖掘了公司“昆仑思源”的饮水思源的理念,以“新疆味!思源情”为产品广告语,并且创新出昆仑思源的LOGO和主题插画,并且根据多款不同产品设计出不同风格的袋装、罐装、礼盒等多种包装形象。

 

 

 

 

 

 


万承志堂


 万承志堂

百年老字号:万承志堂形象重组

 

     万承志堂创始人万嗣轩(1822~1898)于清光绪初年1875年,为圆父亲夙愿创办了杭城著名药馆“万承志堂”。在创馆之际,万公就立下“做药务真,不得欺客”之祖训。以利济苍生为心,萃远方珍异之品,而百姓回生有恃。历代精心经营使万承志堂跻身“杭州药业三门市”,与杭城“中药六大家”共同撑起了与北京齐名的南方药市。万承志堂以药材质量上乘著称,《杭俗遗风》中记载:“杭州药店中,就其最著称者,万承志堂之药材、药酒,皆称一时矣”。1929年万承志堂药材就因其出众的品质,而荣获首届西湖博览会金奖。

      HOS以其百年发展历史为基底,策划了万承志堂的发展策略和形象设计。从江南的代表性元素窗花、药品的标志性存在灵芝、对美好寓意的如意以及充满历史感的中国元素祥云,这四种事物中,提炼归总出万承志堂的LOGO,并且将始于清光绪元年这一百年历史作为最大卖点。
万承志堂是一百年中药品牌,因此,HOS对其产品包装设计用色大气,视觉表现简约厚重,使得万承志堂的百年老店价值回归。
 
┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄

 

      新形象标识设计:

 

     

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


聚韵轩


      杭州艺韵茶业有限公司,是一家经营茶叶更热衷于研究和传播茶文化的企业,公司以“创新精制,健康之饮,品位生活”的理念,结合传统制茶工艺和现代先进技术,从茶叶种植,将质量管理的严格标准执行到每一道工序中。


      茶艺从开始到结束分别有:净器、赏茶、投茶、润茶、泡茶、敬茶、闻香、品茶、回味、谢茶、收具等步骤,HOS从中归纳提取了观、品、韵、问四个字的代表性茶艺步骤,命名了聚韵轩这四款定位不同的龙井系列。

      观西湖:桂子月中悬寺角,至醇至真茶清舞,最美不过初见。梅坞春早,六和听涛,但见新绿,香郁形美,动心不过一眼之间。
      品西湖:湖上底色连天,杯中香浮清浅,执手不语清闲。五湖绕孤山,入口香轻含,情动便是再续前缘。
      韵西湖:景中依稀故人在,清茶亦有人生悟,千语却无言。两堤走不尽,甘苦舌肠转,恍然却是情深时。
      问西湖:未去已有忆情,甘润尚绕梁亭,物我两相忘。停杯言笑,人生不过五味,他日再赴山水!

      一是观其外形色泽;二则深嗅其香,轻含茶汤;三则感受茶味“苦尽甘来”余韵,体会百味人生。四则,谢茶收具之后,茶友间心得交流。以这四种意境,HOS为产品设计了多款包装礼盒设计,使得视觉形象统一中又有不同。


九阳


      九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。作为豆浆机行业的开创者和领导者,现发展规模亦位居行业前列。

 
      作为家电行业中的“大牌”,何如更加深入地扩张发展道路?HOS为其细分已有市场,将领域拓展着眼于豆浆市场,制定开发了“阳光豆坊”的周边产品发展战略。
 
     “阳光豆坊”取材来自东北黑土的非转基因大豆,HOS为其创作了一片绿色树叶上“阳光豆坊”LOGO,并且以“阳光新滋味”为广告语。而对于后续的诸多系列产品,HOS分别做出不同风格的设计。















 


浙茶集团


       浙江省茶叶集团股份有限公司,是中国最大的茶叶经营企业和全球最大的绿茶出口企业,以茶为主、贸工结合、多元发展,产品覆盖茶叶、茶制品、茶叶机械、有机农产品等,销售网络遍及全球六十多个国家和地区。浙茶集团拥有六十多年茶叶经营历史,已发展成为中国领先的茶叶及茶制品制造商。集团继承中华两千年茶文化精髓,将传统茶叶制造工艺与现代生产技术相结合,开发出满足现代人生活需求的茶制品。

 

      HOS充分利用茶叶这一元素,设计出浙茶集团的品牌形象,针对浙茶旗下诸多产品,HOS将其划分为松阳春茶、三杯香、碧螺春等不同系列,配合不同的颜色,创作了特有符号,应用于包装之上。使得整个浙茶的包装简约大方,视觉形象统一而各有特色。